Product Management
¿Por dónde comenzar el desarrollo de productos en mercados cada vez más competitivos? ¿Cómo diferenciar mi propuesta en forma atractiva? ¿Cuáles son los aspectos clave para diseñar propuestas ganadoras? La velocidad de los cambios en mercados cada vez más competitivos, así como clientes cada vez más exigentes, obligan a repensar la forma de gestionar el desarrollo de productos.
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- Level Foundation
- المدة 10 ساعات hours
- الطبع بواسطة Universidad de Palermo
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¿Por dónde comenzar el desarrollo de productos en mercados cada vez más competitivos? ¿Cómo diferenciar mi propuesta en forma atractiva? ¿Cuáles son los aspectos clave para diseñar propuestas ganadoras? La velocidad de los cambios en mercados cada vez más competitivos, así como clientes cada vez más exigentes, obligan a repensar la forma de gestionar el desarrollo de productos. Con este curso podrás responder a todos esos interrogantes, además de incorporar una mirada actual y estratégica para la conceptualización de productos que sean preferidos por los clientes. El contenido del curso está estructurado en 3 módulos/3 semanas, los cuales proponen una combinación de recursos orientados a facilitar la comprensión y el aprendizaje de los alumnos, que incluyen desde material teórico como apuntes del profesor y videos, hasta actividades prácticas como quizzes y foros. Una vez finalizado el curso estarás en condiciones de: - Comprender la función del marketing como actividad clave para conocer a los clientes. - Diferenciar entre los distintos niveles de marketing aplicados a la conceptualización y desarrollo de productos competitivos. - Aplicar estrategias pertinentes a los distintos momentos que un producto puede requerir en distintos momentos y situaciones. - Reconocer la existencia de distintos grupos de clientes con diversas necesidades, deseos y preferencias. - Diseñar experiencias gratificantes para ganar la preferencia y fidelidad de los mercados que el negocio atienda.الوحدات
Bienvenida
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Videos
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Readings
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Discussions
- Presentación
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- Bienvenida al curso
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- Bienvenida al curso
- Metodología y evaluación del curso
La evolución del marketing y la gestión de productos
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Assignment
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Assignment
- Actividad: Los enfoques del negocio
- Quiz formativo: Los cambios en los mercados y la naturaleza de la competencia
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- Video: Filosofía de orientación al cliente
- Los productos como soluciones: componentes de la innovación
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- Los cambios en los mercados y la naturaleza de la competencia
Gestión estratégica de productos
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- Quiz formativo: Estrategias para competir y mejorar la posición del producto y negocio
- Quiz sumativo: La gestión de productos en los mercados competitivos de hoy
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- Gestión de productos, de la estrategia a la implementación
- Acciones para gestionar el ciclo de vida del producto
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- El proceso de planificación estratégica del negocio y sus productos
- Estrategias para competir y mejorar la posición del producto y negocio
Una mirada a la mente del comprador
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Assignment
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- Quiz formativo: El proceso de compra del consumidor y los atributos ideales del producto
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- Distintos compradores, distintas prioridades: los tipos de mercado
- ¿Por qué compran los que compran? Una mirada a las motivaciones
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- El proceso de compra del consumidor y los atributos ideales del producto
El mercado no es un todo indivisible
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- Quiz formativo: Dime en quién te miras y te diré qué compras
- Quiz sumativo: Descubriendo lo que los clientes quieren
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- Conocimiento de los clientes
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- Aproximación psicológica a la demanda: los productos y el consumo simbólico
- La compra simbólica en mercados de empresa a empresa (B2B)
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- Variables para la determinación de segmentos objetivo
- Dime en quién te miras y te diré qué compras
Cómo hacer que tu marca marque
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- Quiz formativo: La gestión de branding
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- Foro: Posicionamiento
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- ¿Para qué sirven las marcas?
- La decisión de marca para nuevos productos
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- La gestión de branding
Cómo diseñar experiencias de compra inolvidables
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- Quiz formativo: Conceptos para el diseño de la experiencia
- Quiz sumativo: El producto más allá del producto: el valor de la marca y la experiencia
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Videos
- Del producto a la experiencia del cliente
- Qué es el camino del cliente y cómo optimizarlo
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Readings
- Conceptos para el diseño de la experiencia
- Actividad: El camino de tu cliente
Evaluación final del curso
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Assignment
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Assignment
- Quiz sumativo: Evaluación final del curso
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Unlock the secrets of successful product development in today's competitive markets with our engaging Product Management course. Tailored for those in the Business & Management domain, this course is expertly crafted by industry leaders from Coursera and led by experienced instructors. Dive deep into the essential strategies for designing winning product proposals that captivate customers. Over the span of 600 minutes broken into 3 modules over 3 weeks, you'll explore a dynamic mix of theoretical insights and practical applications through professor notes, videos, quizzes, and interactive forums. By the end of this course, you'll master the key functions of marketing, understand various marketing levels for product development, and effectively strategize for different product lifecycle stages. You'll also learn to identify diverse customer groups and create rewarding experiences that enhance customer loyalty and market preference. This foundational course is perfect for aspiring product managers, business professionals, and anyone looking to refine their product development skills. Choose from flexible subscription options, including Starter and Professional plans, to best suit your learning journey. Enroll now to transform your approach to product management and stay ahead in the competitive market landscape.
Gustavo Alonso