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Cultura e Consumo no Marketing Digital
  • Level Foundation
  • المدة 32 ساعات hours
  • الطبع بواسطة Fundação Instituto de Administração
  • Offered by

عن

Nossas boas-vindas ao Curso Cultura e Consumo no Marketing Digital. Neste curso, você aprenderá que os fatores culturais exercem uma ampla influência no comportamento do consumidor. As formas de consumo são raízes culturais dos diversos povos espalhados pelo planeta. Entender e interpretar as diferenças culturais é fundamental para direcionar as estratégias das marcas que pretendem ter sucesso em suas estratégias de internacionalização. Ao final deste curso, você será capaz de entender como as diferenças culturais impactam o comportamento do consumidor e como as principais estratégias de marketing podem ser implementadas para melhor atender as necessidades e desejos dos consumidores neste contexto. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

الوحدات

Aula 1 | Introdução e Objetivos

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Introdução e Objetivos

1 Videos

  • Introdução e Objetivos

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Antropologia como Inovação na Pesquisa de Mercado

Aula 2 | Códigos Culturais e Marketing Internacional

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    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Códigos Culturais e Marketing Internacional

1 Videos

  • Aula 2 | Códigos Culturais e Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Planejamento Estratégico de Marketing e Dinâmicas Culturais

Aula 3 | Diferenças Culturais e Globalização do Consumo

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Diferenças Culturais e Globalização do Consumo

1 Videos

  • Diferenças Culturais e Globalização do Consumo

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Como a diversidade se tornou um ativo nas expansões globais

Aula 4 | Cultura e Comportamento do Consumidor

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Cultura e Comportamento do Consumidor

1 Videos

  • Cultura e Comportamento do Consumidor

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • A Essência do Comércio

Aula 5 | Marcas e Consumo Global

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Marcas e Consumo Global

1 Videos

  • Marcas e Consumo Global

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Processo de Internacionalização das Marcas Digitais

Aula 6 | Acertos e Erros na Internacionalização das Marcas

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Acertos e Erros na Internacionalização das Marcas
  • Avaliação Módulo 1 | Influência da Cultura no Consumo e no Marketing Internacional

1 Videos

  • Acertos e Erros na Internacionalização das Marcas

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Um Novo Jeito de Inaugur

Aula 1 | Convergência da Cultura com o Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Convergência da Cultura com o Marketing Internacional

1 Videos

  • Convergência da Cultura com o Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • As Estratégias do Marketing Internacional no Contexto Global

Aula 2 | Riscos e Aspectos Micro e Macroambientais do Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Riscos e Aspectos Micro e Macroambientais do Marketing Internacional

1 Videos

  • Riscos e Aspectos Micro e Macroambientais do Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Análise do Ambiente de Marketing

Aula 3 | Marketing Internacional: SIM, B2C E B2B

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Marketing Internacional: SIM, B2C E B2B

1 Videos

  • Marketing Internacional: SIM, B2C E B2B

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • SIM - Sistemas de Informações de Marketing: Desenvolvimento e operacionalização evolutivos

Aula 4 | Segmentação de Marketing

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Segmentação de Marketing

1 Videos

  • Segmentação de Marketing

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Segmentação de Mercado

Aula 5 | Seleção de Mercados-Alvos no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Seleção de Mercados-Alvos no Marketing Internacional

1 Videos

  • Seleção de Mercados-Alvos no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Escolha de Mercados-Alvo

Aula 6 | Diferenciação e Posicionamento no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Diferenciação e Posicionamento no Marketing Internacional
  • Avaliação Módulo 2 | Segmentação e Posicionamento no Marketing Digital

1 Videos

  • Diferenciação e Posicionamento no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Revisitando o Posicionamento em Marketing

Aula 1 | Os 4 Ps De Marketing

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Os 4 Ps De Marketing

1 Videos

  • Os 4 Ps de Marketing

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Os 4 Ps de Marketing na Prática

Aula 2 | P de Produtos no Marketing Internacional

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    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | P de Produtos no Marketing Internacional

1 Videos

  • P de Produtos no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Aplicação no mundo real: como a Barilla trabalhou o P de Produtos para Melhorar seu Acesso ao Mercado Brasileiro

Aula 3 | P de Preço no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | P de Preço no Marketing Internacional

1 Videos

  • P de Preço no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Markup: Conheça mais sobre as Determinações de Preços

Aula 4 | P de Promoção no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | P de Promoção no Marketing Internacional

1 Videos

  • P de Promoção no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Promoção no Marketing Internacional: Celebridades Globais como forma de linguagem cultural

Aula 5 | P de Praça e os Canais de Distribuição

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    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | P de Praça e os Canais de Distribuição

1 Videos

  • P de Praça e os Canais de Distribuição

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Prática e conceito: praça ou canal de distribuição?

Aula 6 | Os Novos 7 Ps no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Os Novos 7Ps no Marketing Internacional
  • Avaliação Módulo 3 | 4 Ps e os Novos 7 Ps no Marketing Internacional

1 Videos

  • Os Novos 7 Ps no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Novos 7 Ps do marketing fortalecem os famosos 4 Ps de Kotler

Aula 1 | Programa de Gerenciamento Global de Marketing

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Programa de Gerenciamento Global de Marketing

1 Videos

  • Programa de Gerenciamento Global de Marketing

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Global e local: aspectos da marca no entendimento de seus usuários

Aula 2 | Planos e Orçamentos no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Planos e Orçamentos no Marketing Internacional

1 Videos

  • Planos e Orçamentos no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Planejamento e orçamento: como as verbas para publicidade foram redefinidas na era digital

Aula 3 | Mercados Regionais e Oportunidades Internacionais

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Mercados Regionais e Oportunidades Internacionais

1 Videos

  • Mercados Regionais e Oportunidades Internacionais

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Mercados regionais e oportunidades internacionais: uma visão sobre estratégias utilizadas por marcas de luxo

Aula 4 | Parcerias Estratégicas Globais no Marketing Internacional

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Parcerias Estratégicas Globais no Marketing Internacional

1 Videos

  • Parcerias Estratégicas Globais no Marketing Internacional

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Parcerias internacionais para o marketing e a criação de novos produtos baseados em inovação para mercados estratégicos

Aula 5 | Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte I

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte I

1 Videos

  • Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte I

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Desafios à frente do marketing: tecnologia como parceira e principal ruptura

Aula 6 | Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte II

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    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte II
  • Avaliação Módulo 4 | Gerenciamento e Inovações para o Marketing Internacional

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  • Desafios à Frente do Marketing Internacional - Parte II

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Desafios à frente do marketing: personalização para apoiar o imperativo de experiências de excelência e customização

Auto Summary

Explore "Cultura e Consumo no Marketing Digital" and master the impact of cultural factors on consumer behavior, crucial for successful international marketing strategies. This foundational Sales & Marketing course by Coursera comprises four modules with videos, readings, and assessments, delivered over 1920 minutes. Ideal for beginners, it offers Starter and Professional subscription options. Perfect for aspiring marketers seeking to understand and leverage cultural differences in digital marketing.

Sandra Salgado
Instructors

Sandra Salgado

Julio Meneghini
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Julio Meneghini