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El plan de marketing
  • Level Foundation
  • المدة 9 ساعات hours
  • الطبع بواسطة IE Business School
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¿De qué sirve una estrategia de marketing perfecta sin saber cómo actuar e implementarla en el mercado? Definiremos la estrategia y el marketing mix que tu producto / servicio o marca deben seguir. El plan de marketing incluye la estrategia de marketing y el plan para implementarla. En el desarrollo del plan de marketing, tendrás que responder a preguntas tales como: ¿Qué mix de marketing se ofrecerá y para quién? ¿Qué recursos de la empresa se necesitarán? ¿Qué resultados se esperan? Después de aprender los fundamentos de la gestión de marketing y los componentes clave del diseño de la estrategia de marketing, este curso sobre plan de marketing combina todos los conceptos para aplicarlos en una forma práctica.

الوحدات

Analysis

    • 10 Videos
    • 2 Readings
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Evaluación 1 - Análisis.

10 Videos

  • 1.1 - Introducción al plan de marketing.
  • 1.2 - Definición del plan de marketing – entrevista con Veronica Santos.
  • 1.3 - Definición del plan de marketing.
  • 1.4 - Objetivos y estructura del plan de marketing.
  • 1.5 - Las cuatro partes principales del plan de marketing: análisis; estrategia de marketing; implementación del marketing mix y resultados esperados.
  • 1.6 - Elementos críticos del análisis externo.
  • 1.7 - Elementos críticos del análisis interno.
  • 1.8 - La matriz de SWOT.
  • 1.9 - ¿Como completar el trabajo 1: análisis?
  • 1.10 - El caso del Nissan Leaf.

2 Readings

  • El caso de Nissan Leaf.
  • El plan de marketing

Estrategia de marketing

    • 8 Videos
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Evaluación 2 - Estrategia de Marketing.

8 Videos

  • 2.1 - Introducción a la estrategia de marketing.
  • 2.2 - ¿Qué es estrategia de marketing?
  • 2.3 - Definición de estrategia de marketing.
  • 2.4 - Objetivos financieros y no financieros.
  • 2.5 - El dilema entre captación de clientes y retención de clientes.
  • 2.6 - Identificar el mayor segmento objetivo.
  • 2.7 - Identificar el mejor posicionamiento.
  • 2.8 - ¿Como completar el trabajo 2: estrategia de marketing?

Implementacion del marketing mix

    • 13 Videos
    • 2 Readings
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Evaluacion 3 - Marketing Mix.

13 Videos

  • 3.1 - Introducción a la implementación del marketing mix.
  • 3.2 - Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.
  • 3.3 - Diseñar la estrategia de los productos: el ciclo de vida de los productos.
  • 3.4 - Diseñar la estrategia de los productos: niveles de productos.
  • 3.5 - Diseñar la estrategia de los productos: estrategia para el desarrollo de marca.
  • 3.6 - Fijación de precios: una entrevista con Martin Boehm.
  • 3.7 - Fijación de precios.
  • 3.8 - Canales de distribución: una entrevista con Maria Teresa Aranzabal.
  • 3.9 - Estrategia de canales de distribución.
  • 3.10 - Estrategia de comunicaciones integradas: una entrevista con Eda Sayin.
  • 3.11 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 1.
  • 3.12 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 2.
  • 3.13 - ¿Cómo completar el trabajo 3: implementación del marketing mix?

2 Readings

  • ¿Para que sirve realmente un plan de marketing?
  • Articulo - Fijacion de precios (Ingles)

Resultados esperados

    • 10 Videos
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Evaluacion 4 - resultados esperados.

10 Videos

  • 4.1 - Introducción a los resultados esperados.
  • 4.2 - Una entrevista con Luis Rodriguez Baptista.
  • 4.3 Definición de los resultados esperados.
  • 4.4 - Métricas de los objetivos financieros.
  • 4.5 - Métricas de los objetivos no financieros: conocimiento de marca.
  • 4.6 - Métricas de los objetivos no financieros: medios sociales.
  • 4.7 - Métricas de los objetivos respecto al cliente.
  • 4.8 - Métricas de los objetivos estratégicos.
  • 4.9 - Presupuesto del plan de marketing.
  • 4.10 - ¿Como completar el trabajo 4: resultados esperados?

Auto Summary

"El plan de marketing" es un curso fundamental en el ámbito de Ventas y Marketing, diseñado para ayudarte a transformar una estrategia de marketing ideal en acciones concretas y efectivas en el mercado. Dirigido por Coursera, este curso te guiará en la definición de la estrategia y el marketing mix adecuados para tu producto, servicio o marca. A lo largo de sus 540 minutos de contenido, aprenderás a elaborar un plan de marketing detallado que incluye tanto la estrategia como su implementación. Te enfrentarás a preguntas clave como: ¿Qué mix de marketing ofrecer y a quién? ¿Qué recursos necesitarás? ¿Cuáles son los resultados esperados? Este curso integra los fundamentos de la gestión de marketing con los componentes esenciales del diseño de estrategias, culminando en una aplicación práctica de todos los conceptos aprendidos. Ideal para quienes buscan una base sólida en marketing, está disponible mediante suscripciones Starter y Professional, adaptándose a diferentes necesidades y niveles de compromiso. Ya seas un principiante en el campo del marketing o un profesional que busca reforzar sus conocimientos, "El plan de marketing" te proporcionará las herramientas y el conocimiento necesarios para llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel.

Ramon Diaz-Bernardo
Instructor

Ramon Diaz-Bernardo