Fundamentos de la publicidad en redes sociales
Este curso examina en profundidad la publicidad paga en las redes sociales. Aprende a desarrollar anuncios efectivos para comenzar a anunciar en plataformas como Instagram y Facebook. Aprende a capturar la esencia de una campaña publicitaria en un brief creativo para trabajar con los equipos de diseño, y comprende la forma en que las políticas de privacidad pueden afectar los anuncios. Completa el curso con un proyecto donde producirás un brief creativo con activos para entregar a un equipo de diseño en una campaña publicitaria.
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Este curso examina en profundidad la publicidad paga en las redes sociales. Aprende a desarrollar anuncios efectivos para comenzar a anunciar en plataformas como Instagram y Facebook. Aprende a capturar la esencia de una campaña publicitaria en un brief creativo para trabajar con los equipos de diseño, y comprende la forma en que las políticas de privacidad pueden afectar los anuncios. Completa el curso con un proyecto donde producirás un brief creativo con activos para entregar a un equipo de diseño en una campaña publicitaria. También crearás tu primer anuncio en redes sociales. Al finalizar este curso, serás capaz de: • Determinar por qué y cuándo invertir en publicidad paga en redes sociales • Comprender la estructura de los anuncios en redes sociales y en qué difieren de las publicaciones orgánicas • Evaluar en qué plataformas conviene lanzar las campañas publicitarias en redes sociales y qué hace que un anuncio sea efectivo • Elaborar recursos visuales y escritos atractivos y efectivos para anuncios en redes sociales • Aprender a colaborar con otros de forma efectiva mediante briefs creativos • Desarrollar un conocimiento básico de los datos, la publicidad basada en datos y la protección de la privacidad • Crear un anuncio directamente desde tu página comercial de Facebook y tu cuenta profesional de Instagram • Usar efectivamente los anuncios en las historias de Instagram para conectarte con los clientes • Redactar un brief creativo y crear un anuncio en redes sociales Este curso está pensado para quienes desean aprender a crear y administrar anuncios en redes sociales. Los alumnos no necesitan tener experiencia en marketing, pero sí habilidades básicas de navegación en Internet y el anhelo de participar y conectarse en redes sociales. Una cuenta de Facebook o Instagram también ayuda. Lo ideal es que los alumnos hayan completado el Curso 1 (Introducción al marketing en redes sociales) y el Curso 2 (Gestión de redes sociales) de este programa.الوحدات
Introducción al programa
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Discussion
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Discussions
- Acto de bienvenida
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- Introducción al Certificado de profesional del marketing en redes sociales de Facebook
- Fundamentos de la publicidad en redes sociales: Presentación
- Presentación de Daniel Kob
- Carreras en marketing digital
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Readings
- Fundamentos de la publicidad en redes sociales: Programa del curso
- Cómo tener éxito en este curso
- Recursos para la búsqueda de empleo con certificados de profesional: Presentación
- Nota sobre la interfaz de usuario: Contenido del certificado de profesional
- Pautas de la comunidad
Por qué, cuándo y dónde anunciar
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Assignment
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Assignment
- Por qué, cuándo y dónde anunciar: Cuestionario de práctica
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- Introducción a la publicidad en redes sociales: Presentación
- Por qué y cuándo pagar anuncios
- Publicaciones orgánicas y anuncios pagos
- Publicaciones orgánicas y anuncios pagos en Facebook e Instagram
- Formatos de anuncios en las principales plataformas de redes sociales
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Readings
- Presentación de formatos de anuncios en las principales plataformas de redes sociales
Componentes de los anuncios en redes sociales
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Assignment
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- Introducción a la publicidad en redes sociales: Cuestionario
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- Publica anuncios que te gusten
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- Los cinco componentes de un anuncio en redes sociales
- Estructura de un anuncio de Facebook e Instagram
- Evaluar la eficacia de un anuncio
- Introducción a la publicidad en redes sociales: Conclusión
Diseño y redacción de anuncios efectivos
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- Diseño y redacción de anuncios efectivos: Cuestionario de práctica
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- Crear anuncios efectivos en redes sociales: Presentación
- Cómo determinan tus KPI los objetivos comerciales
- Consejos sobre fuentes y creación de recursos visuales publicitarios
- Escribir un texto efectivo para tu anuncio
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Readings
- Herramientas para la creación de recursos visuales efectivos
- Herramientas para utilizar en recursos escritos efectivos
Colaboración efectiva con otros
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- Crear anuncios efectivos en redes sociales: Cuestionario
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- Elaborar un brief creativo
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- Colaborar con equipos internos y externos
- Trabajar con briefs creativos
- Crear anuncios efectivos en redes sociales: Conclusión
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Readings
- Ficha de brief creativo
La función de los datos en la publicidad en redes sociales
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- La función de los datos en la publicidad en redes sociales: Cuestionario de práctica
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- Consulta tu recopilación de datos
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- Datos, privacidad y políticas en redes sociales: Introducción
- Publicidad basada en datos
- Cómo se recopilan datos en línea
- Diversos formatos de datos
- ¿Quién recopila y almacena los datos?
Protección y regulación de datos
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- Datos, privacidad y políticas en redes sociales: Cuestionario
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- Introducción a las políticas de protección de datos
- Normativas gubernamentales: GDPR, CCPA y COPPA
- Normas internas del sector
- Políticas de datos de la empresa
- Datos, privacidad y políticas en redes sociales: Conclusión
Primeros pasos para anunciar en Facebook
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Assignment
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Assignment
- Primeros pasos para anunciar en Facebook: Cuestionario de práctica
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- Primeros pasos para anunciar en Facebook e Instagram: Presentación
- Caso práctico: Charleston Gourmet Burger Company
- Crear un anuncio desde una página comercial de Facebook
- Elegir el objetivo del anuncio según tu objetivo comercial
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- Tipos de anuncios de Facebook que puedes crear directamente desde tu página
Primeros pasos para anunciar en Instagram
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Assignment
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- Primeros pasos para anunciar en Facebook e Instagram: Cuestionario
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- Caso práctico: Blooms France
- Crear un anuncio desde una cuenta profesional de Instagram
- Anuncios en historias de Instagram
- Consejos creativos para anuncios en historias
- Primeros pasos para anunciar en Facebook e Instagram: Conclusión
Finalizar el brief creativo
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PeerReview
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Peer Review
- Crear un brief creativo para tu anuncio en redes sociales
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- Preguntas frecuentes del proyecto: Crear un brief creativo para tu anuncio en redes sociales
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- Presentación del proyecto: Crear un brief creativo para tu anuncio en redes sociales
Información sobre carreras y felicitaciones
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- ¡Felicitaciones!
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- Cómo redactar un CV efectivo
Auto Summary
"Fundamentos de la publicidad en redes sociales" es un curso impartido por Coursera que explora la publicidad paga en plataformas como Instagram y Facebook. Orientado a principiantes en marketing, el curso enseña a crear anuncios efectivos, colaborar con equipos de diseño mediante briefs creativos y comprender las políticas de privacidad. Con una duración de 540 minutos, los estudiantes aprenderán a desarrollar campañas publicitarias atractivas y a utilizar anuncios en las historias de Instagram. Recomendado para aquellos con habilidades básicas de Internet y cuentas en redes sociales, sin necesidad de experiencia previa. Suscripción Starter disponible.
Daniel Kob