Fundamentos del marketing mix
En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios.
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En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.الوحدات
Product and Brand Importance
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- Introducción al curso
- ¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto
- Decisiones de Producto & Servicio
- ¿Qué es una Marca?
- El Ciclo de Vida del Producto
Product Strategies
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- Quiz: Modulo 1
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- Obsolescencia Programada
- Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG
- Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric
- Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff
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- Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple
- La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento
Price and Price Definition
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- ¿Qué es Precio?
- La Aparición de los Precios de Internet
- Factores Internos que afectan la Definición del Precio
- Factores Externos que afectan la Definición del Precio
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- Elasticidad Precio de la Demanda
Pricing Approaches
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- Quiz: Modulo 2
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- Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes
- Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor
The Importance of, Design and Management of Distribution Channels
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- ¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?
- Factores Clave diseñando un Canal de Distribución
- ¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?
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- Proceso de diseño y costes de los canales de distribución
The Evolution of Trade Marketing
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- La naturaleza del Trade Marketing
- ¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?
- Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)
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- Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo
Retail Strategies, Trends, and Future Prospects
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- Quiz: Modulo 3
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- Avances importantes en el sector de Retailing
- Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales
- Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada
- La aparición de los canales de venta online
The Development of a Marketing Communications Strategy
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- El papel de las comunicaciones de marketing
- Desarrollando comunicaciones eficaces
- Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing
- Dicidiendo el mix de communicationes de marketing
- Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones
- Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España
- Gestión de medias y evaluando eficacia
Implementing Your Marketing Communications Strategy
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- Quiz: Modulo 4
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- Desarollo de un programa de publicidad
- Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias
- Marketing directo e interactivo
- Desarollando la fuerza de ventas
- Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital
- Trailer: El plan de marketing
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- La publicidad como herramienta estrategica
- Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?
Auto Summary
"Fundamentos del marketing mix" es un curso esencial ofrecido por Coursera que se centra en las cuatro Ps del marketing: producto, precio, promoción y plaza. Ideal para aquellos interesados en el dominio de Ventas y Marketing, este curso introductorio te permite analizar estratégicamente tu producto o servicio. El contenido del curso comienza con la gestión de productos, proporcionando conocimientos clave para comprender y manejar el papel estratégico de marcas y productos en los resultados del negocio. Luego, se profundiza en las estrategias de precios, cubriendo conceptos y técnicas cruciales para la formulación de precios efectivos. Las sesiones sobre actividades promocionales te guiarán a través de los diversos canales de comunicación y la importancia del plan de medios. Finalmente, el curso aborda la estrategia de distribución en la sesión dedicada a "Place", donde se consideran los canales y estrategias de venta para definir una estrategia de distribución adecuada. Desarrollado para principiantes, el curso tiene una duración total de 480 minutos y está disponible con opciones de suscripción Starter y Professional, adaptándose a diferentes necesidades y niveles de compromiso. Es una excelente oportunidad para cualquier persona que desee construir una base sólida en marketing y mejorar su habilidad para tomar decisiones estratégicas en este campo dinámico.
Maria Teresa Aranzabal
Fernando Cortiñas