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Implicaciones estratégicas de la marca
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  • الطبع بواسطة Tecnológico de Monterrey
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Las marcas de hoy en día forman una parte esencial en las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para el crecimiento de sus productos y/o servicios. Durante este segundo curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como la importancia de seguir los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. En este segundo curso proponemos los elementos que debe contener una estrategia de marca, el fortalecimiento de la identidad de marca, el lanzamiento de una marca nueva y cómo comunicar la arquitectura de marca y su nomenclatura, así como también poder mantener una marca, a largo plazo. Al concluir este curso, se podrán analizar sus implicaciones, su gestión el lanzamiento y sobre todo; el impacto que ésta tendrá en las organizaciones y para el cumplimiento de sus objetivos. • Conocer cuáles son las principales implicaciones en la realización de una nueva marca. • Identificar los principales elementos que intervienen en el lanzamiento de una marca, los cuáles son necesarios para consolidar el mercado objetivo de la organización. • Distinguir las diferentes estrategias de marketing que se pueden emplear para mantener una marca en el mercado a largo plazo.

الوحدات

Apertura

    • 3 Readings
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3 Readings

  • Introducción al curso
  • Evaluación
  • Políticas

1.1 Implicaciones estratégicas de la marca.

    • 1 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • Evolución de las estrategias de negocios, el acercamiento a la marca

5 Readings

  • Introducción
  • PDF. Gestión empresarial y estrategia de marca
  • Infografía. Implicaciones estratégicas de la marca
  • ¿En dónde radica el poder de las marcas?
  • Para saber más

1.2 Relevancia de la identidad de marca.

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • Importancia de la identidad de la marca

2 Readings

  • El core de la marca y la creación de identidad
  • Infografía. Todo sobre la identidad de marca

Situación Contextualizadora

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Situación Contextualizadora

1 Readings

  • Situación Contextualizadora

Evaluación del tema 1

    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 1

2 Readings

  • Evaluación del tema 1
  • Invitación para continuar

2.1 La nueva gestión de marca, diversidad de marca

    • 1 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • Importancia de la diversidad de marcas

5 Readings

  • Introducción
  • Casi todo puede tener una marca
  • Infografía. Soluciones para cada segmento
  • Estrategias de posicionamiento
  • Para saber más

2.2 Gestión de marca minorista y Alianzas estratégicas

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • Aspectos relevantes de las marcas minoristas

2 Readings

  • PDF. Importancia de las tiendas minoristas
  • Infografía. Estrategia de Omnicanalidad

Práctica con evaluación entre pares

    • 1 Readings
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1 Readings

  • Práctica con evaluación entre pares

Evaluación del tema 2

    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 2

2 Readings

  • Evaluación del tema 2
  • Invitación para continuar

3.1 Lanzamiento de una marca y las relaciones con agencias

    • 1 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • Importancia de las agencias en el plan de lanzamiento

5 Readings

  • Introducción
  • Importancia de las nuevas marcas y su relación con las nuevas agencias
  • Infografía. Proceso de lanzamiento de una marca
  • Partes de un Brief para agencias
  • Para saber más

3.2 Creciendo la marca

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • Evolución de la extensión de marca

2 Readings

  • La importancia del crecimiento de una marca
  • Infografía. Matriz de Ansoff para desarrollo de nuevos productos

Entrega de Práctica individual evaluada por pares

    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Entrega del proyecto final

Evaluación del tema 3

    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 3

2 Readings

  • Evaluación del tema 3
  • Invitación para continuar

4.1 Manteniendo una marca a largo plazo

    • 1 Videos
    • 4 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • Importancia en el proceso de Brand Stewardship

4 Readings

  • Introducción
  • Labor de marca para su permanencia a largo plazo
  • Infografía. Brand Stewardship
  • Para saber más

4.2 Valuación de la marca y estrategias de monetización

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • Importancia de la arquitectura de la marca

2 Readings

  • PDF. Construcción del valor de marca y cómo se pueden crear estrategias de monetización para las marcas
  • Infografía. Construir marcas valiosas

Reto

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Reto. La evolución de Netflix y sus diferentes estrategias

1 Readings

  • Reto. La evolución de Netflix y sus diferentes estrategias

Evaluación del tema 4

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 4

1 Readings

  • Evaluación del tema 4

Evaluación final

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación final

1 Readings

  • Evaluación final

Cierre

    • 1 Readings
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1 Readings

  • Cierre

Auto Summary

"Implicaciones estratégicas de la marca" es un curso fundamental en el dominio de Ventas y Marketing, ofrecido por Coursera. Dirigido a aquellos interesados en comprender y fortalecer la identidad de marca, este curso aborda la creación, lanzamiento y mantenimiento de marcas a largo plazo. Ideal para principiantes, ofrece una visión profunda de las estrategias clave para consolidar y comunicar la marca de manera efectiva. Suscripción disponible en el plan Starter.

María de los Angeles Ramos Solano
Instructors

María de los Angeles Ramos Solano

José Antonio Cano Chambonnet
Instructors

José Antonio Cano Chambonnet