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Marketing Science e Estratégia de Marketing
  • Level Foundation
  • المدة
  • الطبع بواسطة Fundação Instituto de Administração
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Nossas boas-vindas ao Curso Marketing Science e Estratégia de Marketing. Neste curso, você terá uma visão geral de marketing estratégico e como o uso da ciência de marketing pode ajudar na tomada de decisão organizacional. Ao final deste curso, você será capaz de compreender o papel dos dados na construção da estratégia de marketing. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

الوحدات

Aula 1 | Marketing 101

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Marketing 101

1 Videos

  • Marketing 101

3 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Neil Patel e o que é Marketing
  • Existem Momentos em que Queremos que a Demanda Diminua?

Aula 2 | Marketing e Data Science para a Tomada de Decisão

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Marketing e Data Science para a Tomada de Decisão

1 Videos

  • Marketing e Data Science para a Tomada de Decisão

3 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Panorama das Empresas Data-Driven no Brasil
  • Existem momentos em que queremos que a demanda diminua?

Aula 3 | Estratégia de Marketing e Ciência em Marketing

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Estratégia de Marketing e Ciência em Marketing

1 Videos

  • Estratégia de Marketing e Ciência em Marketing

3 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Marketing Omnichannel
  • O Futuro do Marketing

Aula 4 | Construção de Marca

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Construção de Marca

1 Videos

  • Construção de Marca

3 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Branding no Brasil
  • Branding, Gerações e Pesquisa Top of Mind Folha de São Paulo

Aula 5 | O Consumidor e a Gestão de Marketing

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | O Consumidor e a Gestão de Marketing

1 Videos

  • O Consumidor e a Gestão de Marketing

3 Readings

  • Slides da Aula 5
  • O Confuso Processo Decisório do Consumidor
  • Perfil do Consumidor Brasileiro

Aula 6 | Aspectos Psicológicos do Consumidor

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Aspectos Psicológicos do Consumidor
  • Módulo 1 | Marketing Science e a Estratégia de Marketing

1 Videos

  • Aspectos Psicológicos do Consumidor

3 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Propaganda Subliminar: Existe?
  • O Consumidor e a Atenção

Aula 1 | Estratégia de Marketing

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Estratégia de Marketing

1 Videos

  • Estratégia de Marketing

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Estratégia de Marketing: Contribuições para a Teoria em Marketing

Aula 2 | Orientação para o Mercado

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Orientação para o Mercado

1 Videos

  • Orientação para o Mercado

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Surgimento da Orientação para o Mercado na Teoria de Marketing

Aula 3 | Tornando-se Orientada para o Mercado

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Tornando-se Orientada para o Mercado

1 Videos

  • Tornando-se Orientada para o Mercado

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Orientação para o Mercado, Porte Empresarial e Performance

Aula 4 | Market-Driven ou Driving Markets

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Market-Driven ou Driving Markets

1 Videos

  • Market-Driven ou Driving Markets

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • As Abordagens Market-Driven e Market-Driving de Orientação para o Mercado e Inovação: Proposição de Um Modelo Integrado

Aula 5 | Customer Relationship Management (CRM)

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Customer Relationship Management (CRM)

1 Videos

  • Customer Relationship Management (CRM)

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Relacionando Marketing de Relacionamento e CRM

Aula 6 | Customer Lifetime Value (CLV)

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Customer Lifetime Value (CLV)
  • Módulo 2 | Introdução ao Marketing Estratégico

1 Videos

  • Customer Lifetime Value (CLV)

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Medindo o Valor do Cliente

Aula 1 | STP: Segmentação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | STP: Segmentação

1 Videos

  • STP: Segmentação

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Estratégias de Segmentação e Posicionamento

Aula 2 | Modelo STP: Tipos de Segmentação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Modelo STP: Tipos de Segmentação

1 Videos

  • Modelo STP: Tipos de Segmentação

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Segmentação de Mercado em Empresas de Base Tecnológica

Aula 3 | Modelo STP: Targeting (Alvo)

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Modelo STP: Targeting (Alvo)

1 Videos

  • Modelo STP: Targeting (Alvo)

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • O que é Público-Alvo? Significado

Aula 4 | Modelo STP: Posicionamento

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Modelo STP: Posicionamento

1 Videos

  • Modelo STP: Posicionamento

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Desenvolvimento e Estabelecimento de Um Posicionamento de Marca

Aula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

1 Videos

  • Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

3 Readings

  • Slides da Aula 5
  • O Posicionamento de Marcas de Luxo e a Sustentabilidade
  • Mapa Perceptual no Contexto Empresarial: Aspectos Relevantes para a Sua Elaboração

Aula 6 | Modelo STP: Declaração de Posicionamento

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Modelo STP: Declaração de Posicionamento
  • Módulo 3 | Modelo STP

1 Videos

  • Modelo STP: Declaração de Posicionamento

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Diferenciação no Processo de Posicionamento de Marketing e o Setor de Turismo

Aula 1 | Processo Decisório do Consumidor

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Processo Decisório do Consumidor

1 Videos

  • Processo Decisório do Consumidor

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • A Influência das Mídias Sociais no Processo de Decisão de Compra dos Consumidores de Meios de Hospedagem

Aula 2 | Reconhecimento de Necessidades

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Reconhecimento de Necessidades

1 Videos

  • Reconhecimento de Necessidades

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • A Teoria das Necessidades de Maslow

Aula 3 | Busca de Informações e Avaliação de Alternativas

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Busca de Informações e Avaliação de Alternativas

1 Videos

  • Busca de Informações e Avaliação de Alternativas

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Orientação para o Mercado, Porte Empresarial e Performance

Aula 4 | Compra e Consumo

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Compra e Consumo

1 Videos

  • Compra e Consumo

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Uma Teoria Fundamentada das Experiências de Consumo de Lazer Por Consumidores da Terceira Idade

Aula 5 | Avaliação Pós-Compra e Descarte

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Avaliação Pós-Compra e Descarte

1 Videos

  • Avaliação Pós-Compra e Descarte

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • O Comportamento do Consumidor Pós-Compra: Análise de Conteúdo nas Redes Sociais

Aula 6 | Outros Processos de Decisão

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Outros Processos de Decisão
  • Módulo 4 | Comportamento do Consumidor

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  • Outros Processos de Decisão

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Decisão e Envolvimento com o Produto

Auto Summary

Welcome to "Marketing Science e Estratégia de Marketing," a comprehensive course designed for those eager to delve into strategic marketing and the application of marketing science in decision-making processes. Hosted on Coursera, this foundational course is structured into four engaging modules, each packed with videos, readings, and assessments to solidify your understanding. Throughout this course, you'll explore the pivotal role of data in shaping effective marketing strategies, empowering you to make informed organizational decisions. The course is delivered over a series of weeks, making it manageable and easily integrated into your schedule. Ideal for beginners in the sales and marketing domain, the course offers flexible subscription options, including Starter and Professional plans, catering to various learning needs and career goals. Embark on this educational journey and enhance your strategic marketing skills with expert guidance and comprehensive content. Happy learning!

Sofia Ferraz
Instructors

Sofia Ferraz

Andres Veloso
Instructors

Andres Veloso