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Medir y optimizar campañas de marketing en redes sociales

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Este curso te proporcionará las habilidades para optimizar tus acciones de marketing en redes sociales. Aprende a evaluar e interpretar los resultados de tus campañas publicitarias. Aprende a evaluar la efectividad de la publicidad a través de estudios de mejora y optimiza tus campañas con pruebas divididas. Comprende cómo la efectividad de la publicidad se mide en todas las plataformas y dispositivos, aprende a evaluar el ROI de tu actividad de marketing y perfecciona el modo de comunicar tus resultados de marketing en redes sociales a otros en la empresa. Al finalizar este curso, serás capaz de: • Analizar paneles y evaluar el ROI de tus acciones de marketing en redes sociales • Comprender diferentes técnicas usadas para optimizar las campañas de marketing, como modelos combinados de marketing y atribución • Implementar una prueba A/B para optimizar tu campaña • Presentar y comunicar los resultados de tu campaña a un equipo Este curso es para personas que desean aprender cómo analizar los resultados de su campaña de marketing, optimizar sus campañas y comunicar de forma efectiva los hallazgos a sus equipos. Los alumnos no necesitan tener experiencia en marketing, pero sí habilidades básicas de navegación en Internet y el anhelo de participar y conectarse en redes sociales. Una cuenta de Facebook o Instagram también ayuda. Lo ideal es que los alumnos hayan completado los cuatro cursos anteriores de este programa. Luego de este curso, estará el último curso de esta certificación, Curso final de marketing en redes sociales de Facebook, en el que los alumnos realizarán el examen de certificación de Asociado de marketing digital y completarán un proyecto final para recibir su Certificado de profesional en marketing en redes sociales de Facebook.

الوحدات

Te damos la bienvenida al curso Optimizar tu actividad de marketing

    • 4 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
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1 Discussions

  • Bienvenida

4 Videos

  • Introducción al Certificado de profesional del marketing en redes sociales de Facebook
  • Introducción al curso Medir y optimizar campañas de marketing en redes sociales
  • Presentación de Anke Audenaert
  • Carreras en marketing digital

5 Readings

  • Programa del curso Medir y optimizar campañas de marketing en redes sociales
  • Cómo tener éxito en este curso
  • Recursos para la búsqueda de empleo con certificados de profesional: Presentación
  • Nota sobre la interfaz de usuario: Contenido del certificado de profesional
  • Pautas de la comunidad

Evaluar las métricas en función del objetivo de marketing

    • 3 Videos
    • 1 Readings
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3 Videos

  • Evaluar los resultados de marketing en función de los objetivos: Presentación
  • Alinear las métricas con los objetivos de marketing comunes
  • Datos e informes para evaluar el rendimiento

1 Readings

  • Informes en el administrador de anuncios de Facebook: Presentación

Medir los resultados de marketing

    • 3 Videos
    • 1 Readings
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3 Videos

  • Entender el ROAS y el ROI
  • Entender el costo por resultado
  • Entender el valor de vida del cliente

1 Readings

  • Términos y fórmulas

Cálculos de resultados de marketing de práctica

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    • 4 Assignment
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4 Assignment

  • ROAS y ROI: Cuestionario de práctica
  • Costo por resultado: Cuestionario de práctica
  • LTV: Cuestionario de práctica
  • Evaluar los resultados de marketing en función de los objetivos: Cuestionario

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  • Preparación para el cuestionario de evaluación de los resultados de marketing en función de los objetivos

4 Videos

  • Ejemplo de ROAS y ROI
  • Ejemplo de costo por resultado
  • Ejemplo de valor de tiempo de vida del cliente
  • Evaluar los resultados de marketing en función de los objetivos: Conclusión

Introducción a las mediciones de la efectividad de los anuncios

    • 3 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Introducción a las mediciones de la efectividad de los anuncios: Cuestionario de práctica

3 Videos

  • Medir la efectividad de los anuncios: Presentación
  • ¿Qué son los experimentos?
  • Uso de experimentos para medir la efectividad de los anuncios

Medir la efectividad de los anuncios en Facebook

    • 4 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Medir la efectividad de los anuncios: Cuestionario

4 Videos

  • Experimentos para medir la efectividad de los anuncios en Facebook
  • Crear una prueba de encuesta de marca y una prueba de exclusión
  • Interpretar los resultados de las pruebas de encuestas de marca y de exclusión
  • Medir la efectividad de los anuncios: Conclusión

2 Readings

  • Conectar datos con la API de conversiones, el SDK y el píxel de Facebook
  • Datos y privacidad en la publicidad en línea

Optimizar en una campaña con pruebas A/B

    • 3 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Optimizar en una campaña con pruebas A/B: Cuestionario de práctica

3 Videos

  • Optimizar las campañas publicitarias con pruebas A/B: Presentación
  • Configurar una prueba A/B
  • Interpretar los resultados de una prueba A/B

Optimizar la publicidad en distintos canales

    • 4 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Optimizar las campañas publicitarias: Cuestionario

1 Discussions

  • Preparación para el cuestionario de optimización de las campañas publicitarias: Cuestionario

4 Videos

  • Medir en distintos canales mediante Modelos de marketing mix
  • Medir en distintos canales mediante atribución
  • Desafíos al medir en distintos canales
  • Optimizar las campañas publicitarias: Conclusión

1 Readings

  • Resumen de modelos de atribución

Contar la historia completa de la campaña

    • 2 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Contar la historia completa de la campaña: Cuestionario de práctica

2 Videos

  • Presentar los resultados de la campaña
  • Presentar los resultados de la campaña (Aplicado)

1 Readings

  • Plantilla para una presentación

Presentar con datos

    • 5 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Comunicar los resultados de tus acciones de marketing: Cuestionario

5 Videos

  • Contar una historia clara con datos
  • Comunicar en una presentación
  • Ejemplo: M Fresh Flowers
  • Comunicar los resultados de tus acciones de marketing: Conclusión
  • ¡Felicitaciones!

Auto Summary

Embark on a transformative journey with the course "Medir y optimizar campañas de marketing en redes sociales," designed to equip you with essential skills in the ever-evolving realm of social media marketing. Tailored for individuals passionate about enhancing their marketing strategies, this course delves into the nuances of evaluating and interpreting advertising results across various platforms and devices. Under the expert guidance of Coursera, you'll master the art of analyzing campaign performance and optimizing marketing actions through advanced techniques such as A/B testing and marketing mix models. Gain proficiency in assessing ROI, refining campaigns, and effectively communicating your findings within your organization. This foundational course is perfect for those with a basic understanding of internet navigation and a keen interest in social media engagement. While prior marketing experience is not mandatory, having a Facebook or Instagram account is beneficial. Completing this course also sets the stage for the final certification course in Facebook Social Media Marketing, culminating in a certification exam and a comprehensive project. Available through flexible subscription options including Starter and Professional plans, this course ensures that learners can access quality education at their convenience. Join now and take a decisive step towards becoming a certified social media marketing professional.

Anke Audenaert
Instructor

Anke Audenaert