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O sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing

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O sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing é o quinto dos sete cursos do Certificado de Marketing Digital e E-commerce do Google. Este curso explora as práticas e ferramentas de análise de marketing. É esperado que os profissionais de marketing digital e e-commerce analisem dados de várias fontes (como páginas da web, canais de marketing digital e sites de e-commerce) e os usem para obter insights dos clientes. Você criará planos de mídia e definirá metas de desempenho. Você aprenderá a medir, gerenciar e analisar dados de campanhas de marketing usando o Google Analytics, Google Ads e ferramentas semelhantes. Em seguida, aprenderá a ajustar um orçamento de marketing com base nos insights extraídos das principais métricas. Você usará os resultados do teste A/B para otimizar uma campanha e identificar métricas que definem o sucesso de uma campanha. Você saberá como analisar e visualizar dados e insights em planilhas e preparar apresentações para compartilhar o progresso ou os resultados da campanha com as partes interessadas. Os colaboradores do Google que trabalham atualmente na área serão seus guias, apresentando atividades práticas e exemplos que simulam tarefas comuns de marketing digital e e-commerce, mostrando algumas das melhores ferramentas e recursos usados no trabalho. Os alunos que concluírem os sete cursos deste programa terão os recursos de que precisam para se candidatar a vagas de trabalho de marketing digital e e-commerce para iniciantes. Nenhuma experiência anterior é necessária. Ao final deste curso, você será capaz de: – Planejar e alocar os gastos do orçamento de marketing – Descrever o papel único das metas de desempenho e dos indicadores-chave de desempenho (KPIs) nas campanhas de marketing – Descrever como ferramentas como o Google Analytics e o Google Ads são usadas para medir o desempenho de sites e campanhas publicitárias – Descrever como determinar o retorno sobre o investimento (ROI) ou o retorno do investimento em publicidade (ROAS) de um projeto de marketing – Preparar, conduzir e analisar os resultados de um teste A/B para otimizar uma campanha de marketing – Aplicar recursos de planilha como classificação, filtragem e tabelas dinâmicas para preparar os dados a serem compartilhados – Criar gráficos em planilhas para visualizar métricas

الوحدات

Introdução ao curso

    • 1 Videos
    • 2 Readings
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1 Discussions

  • Encontro e boas-vindas

1 Videos

  • Introdução ao curso 5

2 Readings

  • Visão geral do curso 5
  • Recursos úteis para começar

Planejamento de mídia

    • 4 Videos
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    • 1 Quiz
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1 Discussions

  • Escolha um mix de mídia para alcançar seus colegas de curso

4 Videos

  • Boas-vindas à semana 1
  • Planos de mídia e metas de desempenho
  • O que é planejamento de mídia?
  • Como obter insights a partir de análise de dados e medições, por Michael

1 Readings

  • Etapas do planejamento de mídia

1 Quiz

  • Teste seus conhecimentos: plano de mídia

Metas de desempenho

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    • 2 Quiz
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2 Videos

  • Defina metas de desempenho
  • Combine o poder de dados, análises e métricas nas metas de desempenho, por Angela

2 Readings

  • Metas de desempenho relacionadas a gastos
  • Atividade de exemplo: Defina metas de desempenho

2 Quiz

  • Atividade: Defina metas de desempenho
  • Teste seus conhecimento: metas de desempenho para marketing digital

Introdução a ferramentas para análise de marketing

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    • 2 Quiz
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5 Videos

  • Habilidades de análise de marketing
  • Introdução ao Google Analytics
  • Introdução ao Google Ads
  • Como usar dados de análise de marketing, por Tim
  • Big data para análise de marketing e automação

5 Readings

  • Recursos para saber mais sobre o Google Analytics
  • Atividade de exemplo: Familiarize-se com o Google Analytics
  • Recursos para saber mais sobre o Google Ads
  • Outras ferramentas de marketing e análise
  • Prepare-se para um futuro sem cookies na publicidade e no e-commerce

2 Quiz

  • Atividade: Familiarize-se com o Google Analytics
  • Teste seus conhecimentos: análise de marketing

Revisão: Introdução ao sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
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1 Videos

  • Conclusão

1 Readings

  • Termos do glossário da semana 1

1 Quiz

  • Desafio da semana 1

Métricas do Google Analytics

    • 3 Videos
    • 4 Readings
    • 2 Quiz
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3 Videos

  • Boas-vindas à semana 2
  • Trabalho com o Google Analytics: monitoramento de métricas
  • Trabalho com o Google Analytics: criação de explorações

4 Readings

  • Comece a usar o Google Analytics
  • Marcação global de sites e Google Tag Manager
  • Variáveis e configurações de aba nas Explorações do Google Analytics
  • Atividade de exemplo: crie uma Exploração no Google Analytics

2 Quiz

  • Atividade: crie uma Exploração no Google Analytics
  • Teste seus conhecimentos: Google Analytics

Métricas do Google Ads

    • 1 Videos
    • 4 Readings
    • 2 Quiz
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1 Videos

  • Trabalho com métricas do Google Ads

4 Readings

  • Comece a usar o Google Ads
  • Painéis, scorecards e relatórios no Google Ads
  • Visualize e aplique recomendações no Google Ads
  • Atividade de exemplo: como analisar e aplicar recomendações

2 Quiz

  • Atividade: Como analisar e aplicar recomendações
  • Teste seus conhecimentos: métricas do Google Ads

Entrada e saída de dados: como conectar e exportar dados

    • 3 Videos
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    • 2 Quiz
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3 Videos

  • Vincule o Google Ads ao Google Analytics
  • Exporte dados do Google Ads e Google Analytics
  • O que você pode descobrir com a análise de métricas, por Cady

2 Readings

  • Vincule dados para obter melhores insights
  • Atividade de exemplo: explore dados vinculados no Google Analytics

2 Quiz

  • Atividade: explore dados vinculados no Google Analytics
  • Teste seus conhecimentos: vincule e exporte dados

Revisão: use métricas do Google Analytics e Google Ads

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    • 1 Quiz
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1 Videos

  • Encerramento

1 Readings

  • Termos do glossário da semana 2

1 Quiz

  • Desafio da semana 2

Objetivos em constante mudança: ajustando as metas de mídia e desempenho

    • 2 Videos
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    • 1 Discussion
    • 2 Quiz
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1 Discussions

  • O que você mudaria em uma campanha?

2 Videos

  • Boas-vindas à semana 3
  • Cálculos de ROI e ROAS

2 Readings

  • Determinar o ROI do projeto de marketing
  • Exemplo de atividade: tome decisões sobre o orçamento da campanha

2 Quiz

  • Atividade: tome decisões sobre o orçamento da campanha
  • Teste seus conhecimentos: ajuste o mix de mídia e as metas de desempenho

Executando e analisando resultados de testes A/B

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    • 6 Readings
    • 2 Quiz
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3 Videos

  • Introdução a testes A/B
  • Execute Testes A/B no Google Ads
  • Interprete resultados de teste A/B, por Jordan

6 Readings

  • Variações de anúncios de teste A/B e estratégias de lances no Google Ads
  • Como planejar um teste A/B
  • Exemplo de atividade: planeje o seu teste A/B
  • Outras ferramentas para teste A/B
  • Acompanhe os resultados dos testes A/B no Google Ads
  • Estudo de Caso: Como a Good Boy Studios melhora a aquisição de clientes com testes A/B e análises

2 Quiz

  • Atividade: Plano para teste A/B
  • Teste seu conhecimento: execute testes A/B

O que uma campanha de marketing bem-sucedida pode conquistar?

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    • 1 Quiz
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1 Discussions

  • Avalie o sucesso de uma campanha de marketing

1 Videos

  • Indicadores de uma campanha de marketing bem-sucedida

1 Quiz

  • Teste seu conhecimento: avalie a campanha bem-sucedida

Análise: como medir o sucesso das campanhas de marketing

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
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  • Encerramento

1 Readings

  • Termos do glossário da semana 3

1 Quiz

  • Desafio da semana 3

Antecipar o que as partes interessadas precisam saber

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
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2 Videos

  • Boas-vindas à semana 4
  • Trabalhar com as partes interessadas

2 Readings

  • Relações com as partes interessadas
  • Atividade de exemplo: preencha um plano de comunicação com as partes interessadas

2 Quiz

  • Atividade: preencha um plano de comunicação com as partes interessadas
  • Teste seus conhecimentos: necessidades das partes interessadas e estratégias de comunicação

Preparar métricas e insights para compartilhar

    • 2 Videos
    • 3 Readings
    • 3 Quiz
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2 Videos

  • Preparar dados em planilhas: classificação e filtragem
  • Preparar dados em planilhas: tabelas dinâmicas

3 Readings

  • Análise de dados em planilhas: classificar, filtrar e comparar
  • Análise de dados em planilhas: tabelas dinâmicas
  • Atividade de exemplo: analise dados usando tabelas dinâmicas

3 Quiz

  • Atividade: classifique e filtre os dados da planilha
  • Atividade: analise dados usando tabelas dinâmicas
  • Teste seus conhecimentos: recursos de planilha

Preparar visualizações de dados

    • 2 Videos
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    • 2 Quiz
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2 Videos

  • Criar visualizações de dados em planilhas
  • Outras ferramentas para análise e visualização de dados

3 Readings

  • Visualização de dados em planilhas: gráficos
  • Atividade de exemplo: crie visualizações de dados para uma apresentação
  • Como tornar as apresentações acessíveis

2 Quiz

  • Atividade: crie visualizações de dados para uma apresentação
  • Teste seus conhecimentos: gráficos em planilhas

Apresentar insights para as partes interessadas

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    • 2 Quiz
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1 Videos

  • Como criar apresentações eficazes

3 Readings

  • Praticas recomendadas de apresentação de dados
  • Atividade de exemplo: apresente insights de dados para as partes interessadas
  • Avaliar e melhorar apresentações

2 Quiz

  • Atividade: apresente insights de dados para as partes interessadas
  • Teste seus conhecimentos: práticas recomendadas de apresentação de dados

Revisão: compartilhar métricas e insights com as partes interessadas

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    • 1 Quiz
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  • Encerramento

1 Readings

  • Termos do glossário da semana 4

1 Quiz

  • Weekly challenge 4

Revisão do curso: o sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing

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    • 2 Readings
    • 1 Discussion
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1 Discussions

  • Sua jornada de aprendizagem

1 Videos

  • Encerramento do curso

2 Readings

  • Glossário do curso 5
  • Primeiros passos no curso 6

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"Sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing" é o quinto curso do Certificado de Marketing Digital e E-commerce do Google, focado em práticas e ferramentas de análise de marketing. Este curso, oferecido pela Coursera, ensina a medir, gerenciar e analisar dados de campanhas usando Google Analytics e Google Ads. Guiado por profissionais do Google, o curso inclui atividades práticas e exemplos reais. Ideal para iniciantes, não requer experiência prévia e oferece planos de assinatura Starter e Professional. Conclua os sete cursos do programa para se qualificar para vagas em marketing digital e e-commerce.

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