Monthly Subscription Starting at AED 99 + VAT

Оцінка успішності: маркетингова аналітика та вимірювання

عن

"Оцінка успішності: маркетингова аналітика та вимірювання" є п’ятим із семи курсів програми сертифікації Google з цифрового маркетингу та електронної комерції. На цьому курсі розглядаються практики та інструменти маркетингової аналітики. Очікується, що фахівці з цифрового маркетингу та електронної комерції будуть аналізувати дані з різних джерел (таких як вебсторінки, канали цифрового маркетингу і сайти електронної комерції) та використовувати їх для отримання інформації про клієнтів. Ви будете створювати медіаплани і ставити цілі ефективності. Ви дізнаєтеся, як вимірювати й аналізувати дані маркетингових кампаній за допомогою інструментів Google Analytics, Google Ads тощо. Потім навчитеся коригувати маркетинговий бюджет відповідно до аналітичних даних, отриманих на основі ключових показників. Ви використовуватимете результати A/B-тестування для оптимізації кампанії та визначення показників, що гарантують її успіх. Ви зможете аналізувати й візуалізувати дані та ідеї в електронних таблицях і готувати презентації, щоб ділитися ходом кампанії або її результатами із зацікавленими сторонами. Співробітники Google, які зараз працюють у цій сфері, навчатимуть вас за допомогою практичних вправ і прикладів, які імітують стандартні завдання в області цифрового маркетингу й електронної комерції, а також продемонструють найбільш ефективні інструменти й ресурси, які вони використовують у своїй роботі. Студенти, які пройдуть усі сім курсів програми, володітимуть навичками, які дадуть їм змогу претендувати на вакансії початкового рівня в галузі цифрового маркетингу та електронної комерції. Попередній досвід роботи необов’язковий. Пройшовши цей курс, ви вмітимете вирішувати такі завдання: – планування та розподіл витрат маркетингових бюджетів; – розуміння унікальної ролі цілей ефективності та ключових показників ефективності (KPI) в маркетингових кампаніях; – уміння використовувати інструменти на кшталт Google Analytics і Google Ads для вимірювання ефективності сайтів і рекламних кампаній; – визначення показників рентабельності інвестицій (ROI) або рентабельності витрат на рекламу (ROAS) маркетингового проекту; – підготовка, проведення та аналіз результатів A/B-тестування для оптимізації маркетингової кампанії; – застосування таких функцій електронних таблиць, як сортування, фільтрування та зведені таблиці, для підготовки даних для демонстрації; – створення діаграм в електронних таблицях для візуалізації показників;

الوحدات

Початок курсу

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Discussion
Show info about module content

1 Discussions

  • Форум Meet and greet

1 Videos

  • Вступ до 5-го курсу

2 Readings

  • Огляд 5-го курсу
  • Корисні ресурси для початківців

Медіапланування

    • 3 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Quiz
Show info about module content

1 Discussions

  • Вибір медіаканалів для охоплення аудиторії однокурсників

3 Videos

  • Вітаємо з початком 1-го тижня
  • Медіаплани і цільові показники ефективності
  • Що таке медіапланування?

1 Readings

  • Кроки для медіапланування

1 Quiz

  • Перевірте свої знання: медіаплани

Цільові показники ефективності

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

2 Videos

  • Як визначати цільові показники ефективності
  • Анджела: як пов’язати дані, аналітику й показники для ефективності результату

2 Readings

  • Цільові показники ефективності, пов’язані з витратами
  • Зразок завдання. Визначення цільових показників ефективності

2 Quiz

  • Завдання: визначення цільових показників ефективності
  • Перевірте свої знання. Цільові показники ефективності в цифровому маркетингу

Знайомство з інструментами маркетингової аналітики

    • 5 Videos
    • 5 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

5 Videos

  • Навички маркетингової аналітики
  • Знайомство з Google Analytics
  • Знайомство з Google Ads
  • Тім: використання даних маркетингової аналітики
  • Використання великих даних для маркетингової аналітики й автоматизації

5 Readings

  • Додаткові інформаційні ресурси про Google Analytics
  • Зразок завдання. Самостійне ознайомлення з Google Analytics
  • Додаткові інформаційні ресурси про Google Ads
  • Інші інструменти для маркетингу й аналітики
  • Як підготуватися до майбутнього без файлів cookie в рекламі й електронній комерції

2 Quiz

  • Завдання: самостійне ознайомлення з Google Analytics
  • Перевірте свої знання: цілі ефективності

Огляд. Оцінювання успішності: маркетингова аналітика та вимірювання. Вступ

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
Show info about module content

1 Videos

  • Підсумки

1 Readings

  • Терміни глосарію 1-го тижня

1 Quiz

  • Завдання для тижня 1

Показники Google Analytics

    • 3 Videos
    • 4 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

3 Videos

  • Вітаємо з початком 2-го тижня
  • Робота з Google Analytics: моніторинг показників
  • Робота з Google Analytics: створення досліджень

4 Readings

  • Початок роботи з Google Analytics
  • Глобальне тегування сайтів і Google Tag Manager
  • Змінні та налаштування вкладок у Google Analytics Explorations
  • Зразок завдання. Створення дослідження в Google Analytics

2 Quiz

  • Завдання: створення дослідження в Google Analytics
  • Перевірте свої знання: Google Analytics

Показники Google Ads

    • 1 Videos
    • 4 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

1 Videos

  • Опрацювання показників Google Ads

4 Readings

  • Початок роботи з Google Ads
  • Інформаційні панелі, таблиці оцінок і звіти в Google Ads
  • Перегляд і застосування рекомендацій в Google Ads
  • Зразок завдання. Перегляд та застосування рекомендацій

2 Quiz

  • Завдання: переглянути та застосувати рекомендації
  • Перевірте свої знання. Показники Google Ads

Вхідні дані та вихідні дані: пов’язування та експорт даних

    • 3 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

3 Videos

  • Пов’язування Google Ads з Google Analytics
  • Експортування даних Google Ads і Google Analytics
  • Кеді: про що вам може розповісти аналіз показників

2 Readings

  • Пов’язування даних для більш глибокого аналізу
  • Зразок завдання. Перегляд пов’язаних даних у Google Analytics

2 Quiz

  • Завдання. Перегляд пов’язаних даних у Google Analytics
  • Перевірте свої знання. Пов’язування та експортування даних

Огляд. Використання показників з Google Analytics та Google Ads

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
Show info about module content

1 Videos

  • Підсумки

1 Readings

  • Терміни глосарію 2-го тижня

1 Quiz

  • Завдання 2-го тижня

Переміщення цілей: коригування медіа та цілей ефективності

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Discussion
    • 2 Quiz
Show info about module content

1 Discussions

  • Що б ви змінили в кампанії?

2 Videos

  • Ласкаво просимо до 3-го тижня
  • Обчислення показників ROI та ROAS

2 Readings

  • Визначення показника ROI маркетингового проєкту
  • Зразок завдання: прийняття рішень щодо бюджету кампанії

2 Quiz

  • Завдання: прийняття рішень щодо бюджету кампанії
  • Перевірте свої знання: коригування добірки медіаканалів і цілей ефективності

Проведення й аналіз результатів A/B-тестування

    • 2 Videos
    • 4 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

2 Videos

  • Вступ до A/B-тестування
  • Проведення A/B-тестування у сервісі Google Ads

4 Readings

  • Варіанти оголошення в A/B-тесті та стратегії призначення ставок у сервісі Google Ads
  • Інші інструменти для A/B-тестування
  • Зразок завдання: план A/B-тестування
  • Моніторинг результатів A/B-тестування в Google Ads

2 Quiz

  • Завдання: план A/B-тестування
  • Перевірте свої знання: проведення A/B-тестування

Чого можна досягти за допомогою успішної маркетингової кампанії?

    • 1 Videos
    • 1 Discussion
    • 1 Quiz
Show info about module content

1 Discussions

  • Оцінювання успішності маркетингової кампанії

1 Videos

  • Показники успішної маркетингової кампанії

1 Quiz

  • Перевірте свої знання: оцінювання успішності кампанії

Огляд: вимірювання успішності маркетингової кампанії

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
Show info about module content

1 Videos

  • Підсумки

1 Readings

  • Глосарій із 3-го тижня

1 Quiz

  • 3-є щотижневе завдання

Як визначити тип інформації, яку слід представити зацікавленим сторонам

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

2 Videos

  • Вітаємо з початком 4-го тижня
  • Співпраця із зацікавленими сторонами

2 Readings

  • Взаємини із зацікавленими сторонами
  • Зразок завдання: створити план комунікації із зацікавленими сторонами

2 Quiz

  • Завдання: створити план комунікації із зацікавленими сторонами
  • Перевірте свої знання: потреби зацікавлених сторін і комунікаційні стратегії

Підготовка показників та аналітичних висновків для презентації

    • 2 Videos
    • 3 Readings
    • 3 Quiz
Show info about module content

2 Videos

  • Підготовка даних в електронних таблицях: сортування та фільтрування
  • Підготовка даних в електронних таблицях: зведені таблиці

3 Readings

  • Аналіз даних в електронних таблицях: сортування, фільтрування та порівняння
  • Аналіз даних в електронних таблицях: зведені таблиці
  • Приклад завдання: проаналізувати дані за допомогою зведених таблиць

3 Quiz

  • Завдання: сортування та фільтрування даних електронних таблиць
  • Завдання: проаналізувати дані за допомогою зведених таблиць
  • Перевірте свої знання: функції електронних таблиць

Підготовка візуалізації даних

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

2 Videos

  • Візуалізація даних в електронних таблицях
  • Інші інструменти для аналітики та візуалізації даних

2 Readings

  • Візуалізація даних в електронних таблицях: діаграми
  • Зразок завдання: Візуалізація даних для презентації

2 Quiz

  • Завдання: візуалізація даних для презентації
  • Перевірте свої знання: діаграми в електронних таблицях

Представлення інформації зацікавленим сторонам

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 2 Quiz
Show info about module content

1 Videos

  • Створення ефективних презентацій

3 Readings

  • Передові практики представлення даних
  • Зразок завдання: Представлення аналітичних висновків зацікавленим сторонам
  • Оцінювання та вдосконалення презентацій

2 Quiz

  • Завдання: представлення аналітичних висновків зацікавленим сторонам
  • Перевірте свої знання. Передові практики представлення даних

Огляд. Демонстрація показників та аналітичних висновків зацікавленим сторонам

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
Show info about module content

1 Videos

  • Підсумки

1 Readings

  • Терміни глосарію 4-го тижня

1 Quiz

  • Завдання 4-го тижня.

Огляд курсу. Оцінювання успіху: маркетингова аналітика й вимірювання

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Discussion
Show info about module content

1 Discussions

  • Навчальний процес

1 Videos

  • Підсумки курсу

2 Readings

  • Глосарій 5-го курсу
  • Початок 6-го курсу

Auto Summary

Unlock the power of marketing analytics with "Оцінка успішності: маркетингова аналітика та вимірювання," the fifth course in Google's Digital Marketing & E-commerce Certification. This course equips you with skills to analyze data from various digital sources using tools like Google Analytics and Google Ads. Learn to optimize marketing budgets, conduct A/B testing, and visualize data for impactful presentations. Ideal for aspiring digital marketers, no prior experience required. Enroll through Coursera with Starter or Professional subscriptions and take the first step towards a career in digital marketing and e-commerce.

Google Career Certificates
Instructor

Google Career Certificates