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Pesquisa de Mercado com Métodos Qualitativos
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  • الطبع بواسطة Fundação Instituto de Administração
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Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado com Métodos Qualitativos. Neste curso, você aprenderá sobre a pesquisa qualitativa em marketing. As metodologias de pesquisa que fazem parte desta categoria serão discutidas, tendo como pano de fundo seu uso no contexto da tomada de decisão gerencial de marketing. Ao final deste curso, você será capaz de planejar uma pesquisa qualitativa, identificando a melhor forma de coletar de dados que possam responder ao seu problema de pesquisa. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

الوحدات

Aula 1 | Premissas de uma Boa Pesquisa de Mercado com Enfoque Qualitativo

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Premissas de uma Boa Pesquisa de Mercado com Enfoque Qualitativo

1 Videos

  • Premissas de uma Boa Pesquisa de Mercado com Enfoque Qualitativo

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Você Sabe a Diferença Entre Pesquisa de Mercado, Pesquisa de Marketing e Pesquisa em Marketing?

Aula 2 | Briefing da Pesquisa de Mercado

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Briefing da Pesquisa de Mercado

1 Videos

  • Briefing da Pesquisa de Mercado

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Resenha Sobre Elaboração de Um Briefing de Pesquisa de Marketing

Aula 3 | Características da Pesquisa Qualitativa de Mercado

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Características da Pesquisa Qualitativa de Mercado

1 Videos

  • Características da Pesquisa Qualitativa de Mercado

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Pesquisa de Mercado Qualitativa para Expandir seus Negócios

Aula 4 | Pesquisa Qualitativa versus Pesquisa Quantitativa

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Pesquisa Qualitativa versus Pesquisa Quantitativa

1 Videos

  • Pesquisa Qualitativa versus Pesquisa Quantitativa

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Diferença Entre Pesquisa Quantitativa e Qualitativa

Aula 5 | Principais Técnicas da Pesquisa Qualitativa

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Principais Técnicas da Pesquisa Qualitativa

1 Videos

  • Principais Técnicas da Pesquisa Qualitativa

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Resenha do Case – A Primeira Perua Utilitária Esportiva do Mundo

Aula 6 | Estudo de Caso - Pesquisa Qualitativa

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Estudo de Caso - Pesquisa Qualitativa
  • Avaliação do Módulo 1 | Pesquisa Qualitativa de Mercado

1 Videos

  • Estudo de Caso - Pesquisa Qualitativa

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Case "New Coke" - Coca-Cola

Aula 1 | Entrevista em Profundidade

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Entrevista em Profundidade

1 Videos

  • Entrevista em Profundidade

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Aplicação de Entrevistas em Pesquisa Qualitativa

Aula 2 | Praticando a Entrevista

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Praticando a Entrevista

1 Videos

  • Praticando a Entrevista

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Praticando a Entrevista

Aula 3 | Focus Group

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Focus Group

1 Videos

  • Focus Group

3 Readings

  • Exemplo de aplicação do Focus Group - O Negócio
  • Slides da Aula 3
  • Focus Group

Aula 4 | Técnica Projetiva

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Técnica Projetiva

1 Videos

  • Técnica Projetiva

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Resenha de Artigo – Reflexões Sobre o Uso de Técnicas Projetivas da Condução de Pesquisas Qualitativas em Marketing

Aula 5 | Praticando Técnica Projetiva

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

1 Videos

  • Praticando Técnica Projetiva

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Case do Artigo – Reflexões Sobre o Uso de Técnicas Projetivas na Condução de Pesquisas Qualitativas em Marketing

Aula 6 | Roteiro de Entrevistas

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Roteiro de Entrevistas
  • Avaliação do Módulo 2 | Coleta de Dados - Parte 1

1 Videos

  • Roteiro de Entrevistas

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Como Fazer Uma Entrevista Com os Seus Clientes

Aula 1 | Técnica de Observação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
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1 Assignment

  • Aula 1 | Técnica de Observação

1 Videos

  • Técnica de Observação

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • A Técnica de Observação em Estudos de Administração

Aula 2 | Praticando a Observação

    • 1 Videos
    • 3 Readings
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1 Assignment

  • Aula 2 | Praticando a Observação

1 Videos

  • Praticando a Observação

3 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Pesquisas por Observação Avaliam o Comportamento do Consumidor no Varejo
  • Pesquisa de Observação: O que é e Como Fazer?

Aula 3 | Cliente Oculto

    • 1 Videos
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1 Assignment

  • Aula 3 | Cliente Oculto

1 Videos

  • Cliente Oculto

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Cliente Oculto: Porque Utilizar na Sua Empresa (Parte 1)

Aula 4 | Praticando o Cliente Oculto

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Praticando o Cliente Oculto

1 Videos

  • Praticando o Cliente Oculto

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Cliente Oculto: Porque Utilizar na Sua Empresa (Parte 2)

Aula 5 | Método Delphi

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1 Assignment

  • Aula 5 | Método Delphi

1 Videos

  • Método Delphi

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Método DELPHI

Aula 6 | Netnografia

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    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Netnografia
  • Avaliação do Módulo 3 | Coleta de Dados - Parte 2

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  • Netnografia

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Desvelando a Netnografia: Um Guia Teórico e Prático

Aula 1 | Análise de Conteúdo

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    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Análise de Conteúdo

1 Videos

  • Análise de Conteúdo

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Análise de Conteúdo

Aula 2 | Estudo de Caso Análise de Conteúdo - Personas

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    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Estudo de Caso Análise de Conteúdo - Personas

1 Videos

  • Estudo de Caso Análise de Conteúdo - Personas

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Análise de Conteúdo: Exemplo de Aplicação da Técnica para Análise de Dados Qualitativos

Aula 3 | Mapa Mental

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    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Mapa Mental

1 Videos

  • Mapa Mental

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Como Fazer um Mapa Mental?

Aula 4 | Multimétodos e Métodos Mistos

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Multimétodos e Métodos Mistos

1 Videos

  • Multimétodos e Métodos Mistos

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Como Usar a Abordagem Multimétodo e a Prática de Triangulação na Sua Pesquisa

Aula 5 | Estudo de Caso de Métodos Mistos

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 5 | Estudo de Caso de Métodos Mistos
  • Avaliação do Módulo 4 | Análise e Apresentação de Dados

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  • Estudo de Caso de Métodos Mistos

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Mundo das Marcas: H2OH!

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Vitor Nogami
Instructor

Vitor Nogami