Proyecto capstone estrategia de marketing
En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
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- Level Foundation
- المدة 27 ساعات hours
- الطبع بواسطة IE Business School
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En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.الوحدات
¿Qué implica este proyecto Capstone?
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- Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.
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- Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.
El método de casos de estudio
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- Nota sobre el método de casos de estudio.
Caso de estudio: Hotel Ipsum: Una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.
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- Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.
Alguna información adicional sobre Colombia y la industria hotelera.
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- ¡Conozcamos Colombia un poco mejor!
¡Bienvenido a la semana 2!
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- Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
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Assignment
- Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
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- ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?
- Evaluación de alternativas, compra y post-compra.
- Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.
- Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.
¡Discutamos!
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- ¿Cómo afectan las tendencias de mercado actuales a las probabilidades del Hotel Ipsum de alcanzar sus objetivos?
- Comportamiento de los consumidores en el mercado.
- ¿Ofrece el entorno competitivo del mercado una buena oportunidad para la mejora económica del hotel Ipsum?
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- Información importante sobre el Hotel Ipsum.
¡Ahora practiquemos!
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PeerReview
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Peer Review
- Asesorar a Rafael Escobedo en base a un análisis de mercado eficaz.
¡Bienvenido a la semana 3!
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- Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.
Revisión de Posicionamiento: la base del éxito en la estrategia de marketing.
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- Estrategia de marketing.
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- Definición de estrategia de marketing.
- Niveles de segmentación.
- Segmentación efectiva.
- ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?
- ¿Qué es y qué no es posicionamiento?
- Declaración de posicionamiento.
¡Discutamos!
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- ¿Captación de nuevos clientes o retención de clientes existentes?
- El segmento objetivo y el posicionamiento para captar nuevos clientes.
- El segmento objetivo y el posicionamiento para retener clientes existentes.
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- Aspectos que se deben tener en cuenta.
- Información importante sobre el Hotel Ipsum.
¡Ahora practiquemos!
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Peer Review
- Toma de decisiones sobre la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.
¡Bienvenido a la semana 4!
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- Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.
Revisión de los Fundamentos del Marketing Mix.
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- Revisión del Marketing Mix.
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- El ciclo de vida del producto.
- Factores internos que afectan la definición del precio.
- Factores externos que afectan la definición del precio.
- Factores clave diseñando un canal de distribución.
- Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.
- Marketing directo e interactivo.
¡Discutamos!
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- Analicemos el presupuesto de marketing.
- ¿Cuál debería ser la estrategia de producto y de fijación de precios del nuevo plan de marketing del Hotel Ipsum?
- ¿Qué cambios piensa que son necesarios en la estrategia de canales de distribución del Hotel Ipsum?
- Herramientas de comunicación efectivas considerando los objetivos de la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.
¡Ahora practiquemos!
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- Asesorar a Rafael Escobedo sobre un Marketing Mix exitoso.
¡Bienvenido a la semana 5!
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- Hablemos de los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.
Revisión del Marketing Plan.
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- Revisión del plan de marketing.
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- Elementos críticos del análisis interno.
- Elementos críticos del análisis externo.
- La matriz de SWOT.
- El dilema entre captación del clientes y retención de clientes.
- Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.
¡Discutamos!
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- ¿Será posible alcanzar el rendimiento de la inversión esperado del 6%?
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- Información importante sobre el Hotel Ipsum.
¡Ahora practiquemos!
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Peer Review
- Presentando los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.
Final del proyecto Capstone.
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- Estrategia de marketing del Hotel Ipsum.
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- ¡Felicidades por completar este proyecto Capstone!
Auto Summary
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Ramon Diaz-Bernardo