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Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos. Los objetivos del curso son los siguientes: • Identificar y comprender los componentes básicos de una estructura de marca. • Conocer y aplicar estrategias para el fortalecimiento de marca. • Definir las distintas metodologías para evaluar una marca y medir su desempeño.الوحدات
Apertura
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Readings
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Readings
- Introducción al curso
- Evaluación
- Políticas
1.1 Identidad de marca, personalidad de marca, posicionamiento y reposicionamiento de marca.
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Videos
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Readings
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Discussion
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Assignment
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Assignment
- Autoevaluación
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Discussions
- Networking
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Videos
- Identidad y posicionamiento de marca
5
Readings
- Introducción
- PDF. Elementos básicos de la estructura de marca
- Infografía. Elementos básicos de la gestión de marca
- ¿Cómo lograr un posicionamiento efectivo?
- Para saber más
1.2 Resonancia de marca y cadena de valor de marca.
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Videos
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Readings
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Assignment
1
Assignment
- Autoevaluación
1
Videos
- Resonancia y cadena de valor
2
Readings
- PDF. Aspectos relevantes en la resonancia de marca y la cadena de valor de la marca
- Infografía. Resonancia y cadena de valor
Situación Contextualizadora
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Readings
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Assignment
1
Assignment
- Situación Contextualizadora
1
Readings
- Situación Contextualizadora
Evaluación del tema 1
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Readings
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1
Assignment
1
Assignment
- Evaluación del tema 1
2
Readings
- Evaluación del tema 1
- Invitación para continuar
2.1 Conocimiento, notoriedad e imagen de marca
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Discussion
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Assignment
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Assignment
- Autoevaluación
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Discussions
- Networking
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- Imagen de marca
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Readings
- Introducción
- PDF. Conceptos relevantes de la marca
- Infografía. Imagen de marca
- El rol del gerente de marca
- Para saber más
2.2 Valor de marca
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Videos
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Readings
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Assignment
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Assignment
- Autoevaluación
1
Videos
- Valor de marca
2
Readings
- Elementos relevantes del valor de marca
- Infografía. Importancia del valor de marca
Práctica con evaluación entre pares
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1
Readings
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Readings
- Práctica con evaluación entre pares
Evaluación del tema 2
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2
Readings
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Assignment
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Assignment
- Evaluación del tema 2
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Readings
- Evaluación del tema 2
- Invitación para continuar
3.1 Diferenciación de marca
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Videos
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Readings
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Discussion
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Assignment
1
Assignment
- Autoevaluación
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Discussions
- Networking
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Videos
- Diferenciación de marca
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Readings
- Introducción
- PDF. La importancia de la diferenciación
- Infografía. Diferenciación de marca
- El odotipo, la marca sonora y las mascotas
- Para saber más
3.2 Cultura de marca
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Videos
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2
Readings
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Assignment
1
Assignment
- Autoevaluación
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Videos
- Cultura de marca
2
Readings
- Aspectos relevantes en la cultura de marca
- Infografía. Importancia del valor de marca
Práctica con evaluación entre pares
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1
PeerReview
1
Peer Review
- Entrega del proyecto final
Evaluación del tema 3
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Readings
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Assignment
1
Assignment
- Evaluación del tema 3
2
Readings
- Evaluación del tema 3
- Invitación para continuar
4.1 Diseño e implementación del plan de marketing de marca
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Discussion
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Assignment
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Assignment
- Autoevaluación
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- Networking
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- Plan de marketing de marca
4
Readings
- Introducción
- PDF. Elementos clave para un plan estratégico de marketing de marca
- Infografía. Elementos del plan de marketing de marca
- Para saber más
4.2 Medición e interpretación del desempeño de la marca
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Videos
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Readings
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Assignment
1
Assignment
- Autoevaluación
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Videos
- Desempeño de marca
2
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- Aspectos relevantes de herramientas de medición e interpretación del desempeño de la marca.
- Infografía. Indicadores del desempeño de la marca
Reto
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Readings
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1
Assignment
1
Assignment
- Reto
1
Readings
- Reto. Construyendo una marca fuerte para un consumidor exigente.
Entrevista con el experto
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1
Videos
1
Videos
- Entrevista con el experto
Evaluación del tema 4
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Readings
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1
Assignment
1
Assignment
- Evaluación del tema 4
1
Readings
- Evaluación del tema 4
Evaluación final
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Readings
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Assignment
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Assignment
- Evaluación final
1
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- Evaluación final
Cierre
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- Cierre
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Sidney A. Ornelas Sánchez