Storytelling - Relanza tu Marca
En este curso podrás explicar el concepto de storytelling, cómo se puede utilizar en cualquier organización o marca personal y proporcionar a los estudiantes las herramientas para crear historias de marca a través de canales de comunicación tradicionales y nuevos medios. Evalúa críticamente la utilización de estrategias narrativas en diferentes sectores y géneros.
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En este curso podrás explicar el concepto de storytelling, cómo se puede utilizar en cualquier organización o marca personal y proporcionar a los estudiantes las herramientas para crear historias de marca a través de canales de comunicación tradicionales y nuevos medios. Evalúa críticamente la utilización de estrategias narrativas en diferentes sectores y géneros. Proporciona a los estudiantes la oportunidad de aplicar un método de stroytelling a un proyecto práctico. Objetivos generales: • Comprender la necesidad de las historias en el cerebro humano. • Aprender los conceptos clave que hacen que una historia sea memorable. • Diferenciar entre storytelling táctico y estratégico. • Comprender el concepto de economía de la atención. • Conocer qué se necesita para crear una historia con números. • Aprender qué tipo de ayuda visual es importante para comunicar nuestra historia. • Reconocer qué se necesita en cualquier organización para crear una narrativa. • Familiarizarse con los diferentes tipos de historias y narrativas que se aplican a las marcas.الوحدات
Bienvenida
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- Introducción
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- Bienvenida al curso
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- Metodología y evaluación del curso
El storytelling y los humanos
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- Quiz formativo - El storytelling y los humanos
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- ¿Qué hay dentro de una historia?
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- Ahora lo ves, ahora no
- ¿Por qué necesitamos historias?
¿Todo es contenido?
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- Quiz formativo: ¿Todo es contenido?
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- ¿Qué es un buen contenido?
- La empatía del cliente como contador de historias
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- Cerebro de storytelling
Storytelling y las marcas
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- Quiz formativo: El storytelling de marca
- ¿Qué es el storytelling?
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- Buen storytelling de marca
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- El mito del tipo creativo. Invitado a la entrevista: Francisco Di Paola
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- El experimento de los objetos significativos
- Las marcas que lo entienden, las marcas que no
Mentes reales, mundos multiversos
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- Bienvenida a la semana 2 y al storytelling estratégico
- Las historias como algoritmos para la mente
- USP
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- Mentes reales, mundos posibles
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Quiz
- Quiz formativo: Mentes reales, mundos multiversos
El desafío de la economía de la atención
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- La guerra en la economía de la atención
- Story thinking como marco de trabajo
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- Quiz formativo: El desafío de la economía de la atención
Storytelling estratégico vs Storytelling táctico
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- Quiz formativo: Storytelling estratégico vs Storytelling táctico
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- Marcas con un propósito alineado
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- ¿Qué permanece y qué está cambiando?
- Propósito y tendencias. Invitada a la entrevista: Mariana Jasper
Storytelling en la edad del metaverso
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Assignment
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- Quiz formativo: Storytelling en la edad del metaverso
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- Bienvenido al metaverso: qué es real, qué no
- I Love Lucy y la televisión. Aprendimos la lección
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- Desde los romanos hasta el metaverso
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Quiz
- Quiz sumativo: Storytelling estratégico
Cómo contar historias con números
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- Quiz formativo: Cómo contar historias con números
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- Narrativa y números
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- Bienvenido a la semana 3 y qué es una historia con números
- Números y presentaciones: resistan la tentación
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- Carga cognitiva y principios de la percepción visual
No aburrirás a tu audiencia
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- Presentación de datos
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- Ves con tu cerebro
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- Enfócate en la atención de tu audiencia
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Quiz
- Quiz formativo: No aburrirás a tu audiencia
Piensa como un diseñador
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- Desafíos, datos e historia
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- Lo que pasa en la NASA no se queda en la NASA
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- Formato, diseño, tablas y gráficos de torta
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- Quiz formativo: Piensa como un diseñador
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Storytelling dentro de la organización
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- Comenzamos en un garage
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- Bienvenida a la cuarta semana
- El mito único y el camino del héroe
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- El camino del héroe y la narrativa de marca
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Personaje de contenido, equipo de storytelling y calendario de contenidos
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- ¿Qué es un content persona?
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- Niveles de contenido y storytelling en una organización
- Equipo de storytelling y calendario de contenidos
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- Quiz formativo: Personaje de contenido, equipo de storytelling y calendario de contenidos
Todos somos DJ de contenido
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- Quiz sumativo: Storytelling de marca
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- Ejemplos de marcas que ejecutan historias perfectas
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- ¿De dónde vienen las ideas para las historias?
- Cierre de curso
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- Quiz formativo: Todos somos DJ de contenido
- Quiz sumativo: Evaluación del curso
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Lorena Amarante