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Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing

عن

Este es el quinto de los siete cursos del Certificado de Carrera de Google en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Aquí explorarás las prácticas y herramientas de analítica de marketing, que te ayudarán a analizar datos de diversas fuentes (como páginas web, canales de marketing digital y sitios de comercio electrónico) para obtener información sobre los y las clientes. Aprenderás a crear planes de medios y a establecer objetivos de rendimiento, además de medir, administrar y analizar datos de campañas de marketing con Google Analytics, Google Ads y otras herramientas similares. También, aprenderás cómo ajustar un presupuesto de marketing de acuerdo con la información extraída de métricas clave, así como a utilizar los resultados de las pruebas A/B para optimizar una campaña e identificar las métricas que definen su éxito de la misma. Podrás analizar y visualizar datos e ideas en hojas de cálculo y elaborar presentaciones para compartir el progreso de la campaña o los resultados con las partes interesadas. Te guiarán especialistas de Google, que actualmente trabajan en estos sectores, con actividades prácticas y ejemplos que simulan tareas comunes y frecuentes de marketing digital y comercio electrónico. Todo esto te ayudará a desarrollar tus habilidades y prepararte para trabajar Las y los estudiantes que completen los siete cursos de este programa estarán en condiciones de solicitar trabajos como coordinadores/as de marketing digital o especialistas en comercio electrónico en un nivel inicial. No necesitas contar con experiencia previa en el área. Al final de este curso, podrás: - Planear y asignar los gastos de un presupuesto de marketing - Comprender el rol de los objetivos de rendimiento y los indicadores clave de rendimiento (KPI) en las campañas de marketing - Describir cómo se utilizan herramientas como Google Analytics y Google Ads para medir el rendimiento del sitio web y la campaña de anuncios - Describir de qué forma determinar el retorno de la inversión (ROI) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de un proyecto de marketing - Preparar, realizar y analizar pruebas A/B para optimizar campañas de marketing - Aplicar funciones de hoja de cálculo como clasificación, filtrado y tablas dinámicas para preparar los datos que se compartan - Crear gráficos en hojas de cálculo para visualizar las métricas

الوحدات

Primeros pasos en el curso

    • 1 Videos
    • 2 Readings
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1 Discussions

  • Saludo y presentación

1 Videos

  • Introducción al curso 5

2 Readings

  • Descripción general del curso 5
  • Recursos útiles para empezar

Planificación de medios

    • 4 Videos
    • 1 Readings
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    • 1 Quiz
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1 Discussions

  • Elige un mix de medios para llegar a otras y otros estudiantes

4 Videos

  • Te damos la bienvenida a la semana 1
  • Planificación de medios y objetivos de rendimiento
  • ¿Qué es la planificación de medios?
  • Michael - Comprender a través del análisis y la medición

1 Readings

  • Pasos a seguir en la planificación de medios

1 Quiz

  • Pon a prueba tus conocimientos: Planificación de medios

Objetivos de rendimiento

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
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2 Videos

  • Establece objetivos de rendimiento
  • Angela - Integrar y utilizar de manera conjunta los datos, las analíticas y las métricas para mejorar el rendimiento

2 Readings

  • Objetivos de rendimiento relacionados con el costo
  • Ejemplo de actividad: Establece objetivos de rendimiento

2 Quiz

  • Actividad: Establece objetivos de rendimiento
  • Pon a prueba tus conocimientos: Objetivos de rendimiento para el marketing digital

Introducción a las herramientas para las analíticas de marketing

    • 5 Videos
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    • 2 Quiz
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5 Videos

  • Habilidades en analíticas de marketing
  • Introducción a Google Analytics
  • Introducción a Google Ads
  • Tim - Usar datos de la analítica del marketing
  • Big data para la analítica y automatización del marketing

5 Readings

  • Recursos para obtener más información sobre Google Analytics
  • Ejemplo de actividad: Familiarízate con Google Analytics
  • Recursos para obtener más información sobre Google Ads
  • Otras herramientas de la analítica del marketing
  • Cómo prepararse para un futuro sin cookies en el mundo de la publicidad y el comercio electrónico

2 Quiz

  • Actividad: Familiarízate con Google Analytics
  • Pon a prueba tus conocimientos: Analítica del marketing

Repaso: Introducción a “Evaluar para tener éxito: analítica y medición de marketing”

    • 1 Videos
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    • 1 Quiz
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1 Videos

  • Resumen

1 Readings

  • Términos del glosario de la semana 1

1 Quiz

  • Desafío semanal 1

Métricas de Google Analytics

    • 3 Videos
    • 4 Readings
    • 2 Quiz
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3 Videos

  • Te damos la bienvenida a la semana 2
  • Trabaja con Google Analytics: monitorear métricas
  • Trabaja con Google Analytics: crear exploraciones

4 Readings

  • Empieza a usar Google Analytics
  • Etiquetado global de sitios web y Google Tag Manager
  • Configuración de variables y pestañas en las exploraciones de Google Analytics
  • Actividad de Ejemplo: Crear una Exploración en Google Analytics

2 Quiz

  • Actividad: Crear una Exploración en Google Analytics
  • Pon a prueba tus conocimientos: Google Analytics

Métricas de Google Ads

    • 1 Videos
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    • 2 Quiz
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1 Videos

  • Trabajar con métricas de Google Ads

4 Readings

  • Empieza a usar Google Ads
  • Paneles de control, registros de logros e informes en Google Ads
  • Revisa y aplica las recomendaciones en Google Ads
  • Actividad de ejemplo: Revisa y aplica las recomendaciones

2 Quiz

  • Actividad: revisa y aplica las recomendaciones
  • Pon a prueba tus conocimientos: Métricas de Google Ads

Entrada y salida de datos: Cómo vincular y exportar datos

    • 3 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
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3 Videos

  • Vincular Google Ads con Google Analytics
  • Exportar datos de Google Ads y Google Analytics
  • Cady: Lo que un análisis de métricas puede decirte

2 Readings

  • Vincular datos para obtener mejor información
  • Actividad de ejemplo: explora los datos vinculados en Google Analytics

2 Quiz

  • Actividad: Explora los datos vinculados en Google Analytics
  • Pon a prueba tus conocimientos: Vincula y exporta datos

Revisión: Utiliza las métricas de Google Analytics y Google Ads

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Quiz
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1 Videos

  • Conclusión

1 Readings

  • Términos del glosario de la semana 2

1 Quiz

  • Desafío semanal 2

Metas en evolución: Ajusta los objetivos de medios y rendimiento

    • 2 Videos
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    • 1 Discussion
    • 2 Quiz
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1 Discussions

  • ¿Qué cambiarías en una campaña?

2 Videos

  • Te damos la bienvenida a la semana 3
  • Cálculos del retorno de la inversión (ROI) y del retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

2 Readings

  • Determina el retorno de la inversión (ROI) de un proyecto de marketing
  • Actividad de ejemplo: Toma decisiones sobre el presupuesto de la campaña

2 Quiz

  • Actividad: Toma decisiones sobre el presupuesto de la campaña
  • Pon a prueba tus conocimientos: Ajusta el mix de medios y los objetivos de rendimiento

Creación y análisis de pruebas A/B

    • 3 Videos
    • 6 Readings
    • 2 Quiz
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3 Videos

  • Introducción a las pruebas A/B
  • Realización de pruebas A/B en Google Ads
  • Jordan - Interpreta los resultados de la prueba A/B test

6 Readings

  • Prueba A/B de variaciones de anuncios y estrategias de puja en Google Ads
  • Cómo planificar las pruebas A/B
  • Actividad de ejemplo: Plan para crear una prueba A/B
  • Otras herramientas disponibles para hacer pruebas A/B
  • Monitorea los resultados de las pruebas A/B en Google Ads
  • Caso práctico: Cómo Good Boy Studios mejora la adquisición de clientes con la prueba A/B y la analítica

2 Quiz

  • Actividad: Plan para crear una prueba A/B
  • Pon a prueba tus conocimientos: Realiza pruebas A/B

¿Qué logra una campaña de marketing exitosa?

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  • Evalúa el éxito de una campaña de marketing

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  • Indicadores de una campaña de marketing exitosa

1 Quiz

  • Pon a prueba tus conocimientos: Evalúa el éxito de la campaña

Revisión: Medir el éxito de las campañas de marketing

    • 1 Videos
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    • 1 Quiz
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  • Conclusión

1 Readings

  • Términos del glosario de la semana 3

1 Quiz

  • Desafío semanal 3

Anticipa lo que tienen que saber las partes interesadas

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Quiz
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2 Videos

  • Te damos la bienvenida a la semana 4
  • Trabajar con las partes interesadas

2 Readings

  • Cómo relacionarse con las partes interesadas
  • Actividad de ejemplo: Completa un plan de comunicación con las partes interesadas

2 Quiz

  • Actividad: Completa un plan de comunicación con las partes interesadas
  • Pon a prueba tus conocimientos: Necesidades de las partes interesadas y estrategias de comunicación

Prepara métricas y datos para compartir

    • 2 Videos
    • 3 Readings
    • 3 Quiz
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2 Videos

  • Prepara datos en hojas de cálculo: ordenar y filtrar
  • Prepara datos en hojas de cálculo: tablas dinámicas

3 Readings

  • Análisis de datos en hojas de cálculo: ordenar, filtrar y comparar
  • Análisis de datos en hojas de cálculo: tablas dinámicas
  • Actividad de ejemplo: Analiza datos mediante tablas dinámicas

3 Quiz

  • Actividad: Ordena y filtra datos en una hoja de cálculo
  • Actividad: Analiza datos mediante tablas dinámicas
  • Pon a prueba tus conocimientos: características de las hojas de cálculo

Prepara visualizaciones de datos

    • 2 Videos
    • 3 Readings
    • 2 Quiz
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2 Videos

  • Crea visualizaciones de datos en las hojas de cálculo
  • Otras herramientas para la visualización y el análisis de datos

3 Readings

  • Visualización de datos en las hojas de cálculo: gráficos
  • Actividad de ejemplo: Crea visualizaciones de datos para una presentación
  • Haz que tus presentaciones sean accesibles

2 Quiz

  • Actividad: Crea visualizaciones de datos para una presentación
  • Pon a prueba tus conocimientos: gráficos en hojas de cálculo

Presenta los datos clave a las partes interesadas

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 2 Quiz
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  • Crear presentaciones eficientes

3 Readings

  • Prácticas recomendadas para la presentación de los datos
  • Actividad de ejemplo: Presentar los datos clave a las partes interesadas
  • Evaluar y mejorar las presentaciones

2 Quiz

  • Actividad: Presentar los datos clave a las partes interesadas
  • Pon a prueba tus conocimientos: Prácticas recomendadas para presentar datos

Revisión: Compartir métricas y datos con las partes interesadas

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    • 1 Quiz
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  • Conclusión

1 Readings

  • Términos del glosario de la semana 4

1 Quiz

  • Desafío semanal 4

Revisión del curso: Evaluar para el éxito: analítica y medición de marketing

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Discussion
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  • Tu camino de aprendizaje

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  • Resumen del curso

2 Readings

  • Glosario del Curso 5
  • Primeros pasos en el Curso 6

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"Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing" es el quinto curso del Certificado de Carrera de Google en Marketing Digital y Comercio Electrónico, enfocado en prácticas y herramientas de analítica de marketing. Guiado por especialistas de Google, aprenderás a usar Google Analytics, Google Ads y más para analizar datos, crear planes de medios, ajustar presupuestos y optimizar campañas con pruebas A/B. Ideal para quienes buscan roles iniciales en marketing digital o comercio electrónico, el curso está disponible en Coursera con suscripciones Starter y Professional.

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