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Estrategia y Planificación de Marketing
  • Level Foundation
  • Course by Universidad de Palermo
  • Offered by

About

El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones. La incesante complejización de los mercados conlleva a la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio. El curso presenta un enfoque basado en el proceso de dirección y profundiza en el tratamiento de los desafíos críticos de la gestión de marketing, principalmente en los siguientes: • El conocimiento del mercado. • La selección óptima del público target. • La definición de la estrategia competitiva dado el contexto y los recursos. • La construcción de capital marcario como catalizador de la propuesta de valor. • La interacción dinámica de las variables del marketing mix.

Modules

Bienvenida

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Discussion
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1 Discussions

  • Presentación

1 Videos

  • Bienvenida

2 Readings

  • Bienvenida
  • Metodología y evaluación del curso

Introducción al proceso estratégico

    • 3 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Quiz formativo: Introducción al proceso estratégico

3 Videos

  • Introducción a la primera semana
  • La transitoriedad de las ventajas competitivas
  • Las estrategias competitivas genéricas

2 Readings

  • Planeamiento no es estrategia
  • Elegir para competir

Principios de marketing

    • 3 Videos
    • 1 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Quiz formativo: Principios de marketing
  • Quiz sumativo: Orientación estratégica

3 Videos

  • Enfoques de orientación al mercado
  • Mitos y verdades sobre el marketing
  • Marketing reactivo y marketing proactivo

1 Readings

  • Sectores, segmentos y clusters

El pensamiento de marketing: catalizador del entorno externo

    • 3 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Quiz formativo: El pensamiento del marketing: catalizador del entorno externo

3 Videos

  • Introducción a la segunda semana
  • Los factores del macroentorno y su influencia en las estrategias de marketing
  • El pensamiento de marketing dentro de la organización

1 Readings

  • Target, competencia y diferencia

Comunicación y marketing mix

    • 4 Videos
    • 1 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Quiz formativo: Comunicación y marketing mix
  • Quiz sumativo: Competencia y comunicación

4 Videos

  • El posicionamiento y el problema de la sobrecomunicación
  • Producto: calidad y percepciones
  • Tipos de beneficios de producto
  • El precio y sus objetivos

1 Readings

  • El proceso de comunicación

Tendencias go-to-market

    • 2 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Quiz formativo: Tendencias go-to-market

2 Videos

  • Introducción a la tercera semana
  • La omnicanalidad y sus desafíos

1 Readings

  • Decisiones de plaza

Modelo de gestión de marcas

    • 3 Videos
    • 1 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Quiz formativo: Modelo de gestión de marcas
  • Quiz sumativo: Branding

3 Videos

  • El proceso de construcción marcaria
  • El mantra de marca
  • El paradigma emocional de las marcas

1 Readings

  • El desarrollo del brand equity y sus beneficios

Evaluación final del curso

    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Quiz sumativo: Evaluación final del curso

Auto Summary

"Estrategia y Planificación de Marketing" is a foundational course offered by Coursera in the Business & Management domain. It focuses on equipping marketing professionals with the tools to diagnose market contexts, select optimal target audiences, define competitive strategies, and build brand capital. The course emphasizes market knowledge and the dynamic interaction of marketing mix variables. Ideal for those looking to strengthen their strategic marketing skills, the course offers both Starter and Professional subscription options.

Alejandro Fernández Coya
Instructor

Alejandro Fernández Coya