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賽局與產業競爭策略 (Game Theory and Business Strategy)
  • Level Foundation
  • Course by National Taiwan University
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About

透過個案故事和邏輯推演，帶領學生認識賽局理論的核心觀念，幫助學生建立一套完整實用的策略思考架構，並將之應用在各種商業決策，包括產品企劃、定價、談判、行銷、銷售與人際溝通。這門課和其他所有賽局理論課程不同，沒有數學、不討論理論模型，而是把學生帶入歷史上不同經理人所曾經面對的決策情境。

Modules

1-1 賽局的基本概念

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  • 課程影片 賽局的基本概念

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  • NTU MOOC 課程問題詢問與回報機制

1-2 情境實驗：公司併購案

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    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • 測驗 公司併購延伸問題

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  • 情境實驗 公司併購案規則講解
  • 情境實驗 公司併購案結果詳解

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  • 情境實驗 公司併購案

1-3 分析賽局的五個基本元素

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    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • 測驗 德州槍戰（練習題，不計分）

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  • 課程影片 分析賽局的五個基本元素

2-1 情境實驗：柔道策略

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    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • 互評作業 蝦皮商城的逆襲

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  • 情境實驗 柔道策略規則講解
  • 情境實驗 柔道策略結果詳解

2 Readings

  • 情境實驗 柔道策略
  • 情境實驗 柔道策略完整分析

2-2 巧妙運用隱藏的假設：以奇異果航空為例

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  • 課程影片 巧妙運用隱藏的假設：以奇異果航空為例

2-3 如何分析商業計畫？

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1 Discussions

  • 討論 分析商業計畫練習

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  • 課程影片 架構介紹：以誠實茶為例
  • 課程影片 實際演練：以百事可樂為例

3-1 找到你的價值：「六人行」演員片酬怎麼談？

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  • 課程影片 找到你的價值：「六人行」演員片酬怎麼談？

3-2 用「價值網」找到競爭與合作對象

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  • 討論 媒體轉型

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  • 課程影片 用「價值網」找到競爭與合作對象

3-3 個案分析：以網路書店為例

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  • 課程影片 個案分析：以網路書店為例

3-4 任天堂竄紅的秘密

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  • 課程影片 任天堂竄紅的秘密

3-5 環球航空

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  • 課程影片 環球航空

3-6 孟山都除草劑

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  • 課程影片 孟山都除草劑

3-7 Zentac胃藥

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  • 課程影片 Zentac 胃藥

4-1 情境實驗：派拉蒙電視授權合約談判

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  • 情境實驗 派拉蒙電視授權合約談判規則講解
  • 情境實驗 派拉蒙電視授權合約談判結果詳解

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  • 情境實驗 派拉蒙電視授權合約談判

4-2 最惠顧客條款

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  • 課程影片 最惠顧客條款到底對誰有利？
  • 課程影片 最惠顧客條款討人喜歡的四個原因

4-3 假如不只是兩個人簽約而已：淺談大眾消費市場

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  • 課程影片 假如不只是兩個人簽約而已：淺談大眾消費市場

4-4 政策，無所不在

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1 Peer Review

  • 互評作業 薪酬制度

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  • 課程影片 政策，無所不在

5-1 給你24小時的幸福，你就會買下這台車

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  • 課程影片 給你24小時的幸福，你就會買下這台車

5-2 傳訊效果：懦夫賽局與破釜沈舟

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  • 課程影片 傳訊效果：懦夫賽局與破釜沈舟

5-3 傳訊效果應用：求職

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  • 課程影片 文憑是否有用？
  • 課程影片 在學歷失效的環境中脫穎而出：以小王子出版為例

5-4 有時，要順應大眾認知，而不是改變它：以 JC Penny 為例

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  • 討論 圖書定價制

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  • 課程影片 有時，要順應大眾認知，而不是改變它：以 JC Penny 為例

5-5 情境實驗：價格戰

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  • 情境實驗 價格戰結果詳解

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  • 情境實驗 價格戰

5-6 消滅認知：機票的複雜定價之道

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  • 課程影片 消滅認知：機票的複雜定價之道

6-1 真實世界裡，賽局沒有邊界

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  • 課程影片 真實世界裡，賽局沒有邊界

6-2 空間維度：阿斯巴甜的歐美價格戰

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  • 課程影片 空間維度：阿斯巴甜的歐美價格戰

6-3 時間維度：今天的我和明天的我

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  • 課程影片 時間維度：今天的我和明天的我

6-4 改變賽局，創造未來：以Intel 晶片專利為例

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  • 課程影片 改變賽局，創造未來：以Intel 晶片專利為例

課程結語

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  • 課程結語
馮勃翰
Instructor

馮勃翰