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Medios digitales para resultados sanitarios
  • Level Professional
  • Course by Yale University
  • Offered by

About

En el curso Medios digitales para recursos sanitarios (DMHO), se capacita a los profesionales de la comunicación sanitaria para que aprovechen las perspicacias sociales y conductuales en el diseño, la implementación y la evaluación de las comunicaciones sobre salud en línea. El curso está diseñado como un tutorial integral y basado en pruebas que expone los pasos tácticos principales para diseñar e implementar campañas de salud exitosas en las redes sociales y para evaluar su rendimiento e impacto en las conductas sanitarias. Durante el curso, los estudiantes explorarán las prácticas recomendadas para diseñar mensajes pertinentes y contenidos creativos de la campaña. Al final del curso, los estudiantes serán capaces de implementar una estrategia de comunicación digital con objetivos de campaña accionables y evaluar su impacto a través de métricas de los anuncios, datos de encuestas, costos e indicadores de cobertura.

Modules

Introducción al curso

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Encuesta previa al curso

2 Videos

  • Introducción
  • Qué es y qué no es este curso

2 Readings

  • Navegación y expectativas del curso
  • Diapositivas del módulo

Perspicacia conductual

    • 4 Videos
    • 1 Discussion
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1 Discussions

  • Perspicacias conductuales

4 Videos

  • Perspicacia conductual como base
  • Descripción del modelo de impulsores conductuales
  • Cómo definir la perspicacia conductual en contexto
  • Aprender de las perspicacias: ejemplo de Unicef Indonesia

Perspectiva de campo: Africa CDC

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Estudio de caso: respuesta al ébola en Liberia

Conclusión

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Defina un problema de salud clave para abordar

1 Videos

  • Resumen del módulo

2 Readings

  • Modelo de impulsores conductuales de Unicef
  • Plantilla de la tarea

Introducción

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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1 Videos

  • Introducción al módulo

1 Readings

  • Diapositivas del módulo

Planifique su estrategia de comunicación

    • 2 Videos
    • 1 Readings
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2 Videos

  • Planifique su estrategia de campaña
  • Defina su público objetivo

1 Readings

  • Actividad del mapa de empatía

Consideraciones claves

    • 2 Videos
    • 1 Discussion
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1 Discussions

  • Dónde encontrar a su público

2 Videos

  • Consideraciones del público
  • Consideraciones de recursos

Elabore su resumen estratégico

    • 5 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Objetivos SMART

5 Videos

  • Introducción: Ad Council
  • Cómo llegar al resumen
  • Cómo alinear las metas y los objetivos
  • Cómo diseñar un resumen estratégico integrado
  • Las 4 “I”

1 Readings

  • Actividad de creación de personajes (opcional)

Perspectiva de campo: Ad Council

    • 2 Videos
    • 1 Readings
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2 Videos

  • Estudio de caso: pruebas de detección del cáncer de pulmón
  • Estudio de caso (continúa): resultados de la campaña

1 Readings

  • Resumen de campaña: ejemplo de un caso real

Conclusión

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Resumen estratégico de la campaña

1 Videos

  • Resumen del módulo

1 Readings

  • Plantilla de resumen estratégico

Introducción

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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1 Videos

  • Introducción al módulo

1 Readings

  • Diapositivas del módulo

Mensajes sanitarios eficaces

    • 3 Videos
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3 Videos

  • Cómo crear mensajes sanitarios eficaces
  • Base de las conductas sanitarias complejas
  • Mensajes basados en valores

Mensajes sanitarios: las vacunas en primer plano

    • 4 Videos
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4 Videos

  • Motivación de la protección
  • Cómo combatir la información errónea y los mitos
  • Empujones y recordatorios
  • Mensajeros eficaces

Perspectiva de campo: Unicef

    • 1 Videos
    • 2 Readings
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1 Videos

  • Estudio de caso: prácticas recomendadas para crear mensajes

2 Readings

  • Guía de creación de mensajes sobre vacunas
  • Contenido creativo sobre las vacunas: Semana Mundial de la Inmunización 2021

Herramientas para crear contenidos creativos eficaces

    • 2 Videos
    • 3 Readings
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2 Videos

  • Metáforas y narración
  • Prácticas recomendadas para los contenidos creativos de mensajes

3 Readings

  • Prácticas recomendadas: Reels, TikTok y YouTube
  • Prácticas recomendadas: Facebook
  • Lista de comprobación del contenido creativo

Perspectiva de campo: Ad Council

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Estudio de caso: prácticas recomendadas para el contenido creativo

Conclusión

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Crear activos de campaña

1 Videos

  • Resumen del módulo

3 Readings

  • Meta Creative Hub: demostración de Ad Builder
  • Demostración de Canva
  • Guía de activos

Introducción al módulo

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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1 Videos

  • Introducción

1 Readings

  • Diapositivas del módulo

Plataformas de redes sociales: aspectos básicos

    • 1 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Cuestionario práctico sobre la plataforma ideal

1 Videos

  • Consideraciones claves sobre los medios digitales

Tácticas prácticas para las campañas en medios digitales

    • 2 Videos
    • 2 Readings
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2 Videos

  • Tácticas prácticas: cómo poner en práctica su estrategia
  • Las métricas deben ser específicas

2 Readings

  • Prácticas recomendadas para Instagram, LinkedIn y Twitter
  • Prácticas recomendadas para Youtube, Reels, TikTok

Perspectiva de campo: Yale School of Public Health

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Estudio de caso: el poder del meme de salud pública

Tácticas para las plataformas de Meta

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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1 Videos

  • Todo sobre Meta

1 Readings

  • Guía de introducción a Ads Manager

Preparación y lanzamiento de la campaña

    • 2 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Discussion
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1 Discussions

  • Campaign Implementation Reflection

2 Videos

  • El valor de las pruebas previas
  • Pruebas A/B

1 Readings

  • Guías sobre contenido creativo dinámico

Perspectiva de campo: Population Services International (PSI)

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Estudio de caso: reticencia a las vacunas anti-COVID-19

Conclusión

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Revisión de métricas

1 Videos

  • Resumen del módulo

1 Readings

  • Cómo definir la plantilla de métricas

Introducción al módulo

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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1 Videos

  • Introducción al módulo

1 Readings

  • Diapositivas del módulo

Marco de evaluación de impacto y panorama de datos

    • 2 Videos
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2 Videos

  • Identificación de metas tangibles, objetivos y KPI
  • Revisión de métricas

Herramientas digitales para evaluar los resultados

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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1 Videos

  • Estudio de reconocimiento de marca

1 Readings

  • Recursos de la encuesta sobre la marca de Facebook

Perspectiva de campo: Organización Mundial de la Salud

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Estudio de caso: cómo recuperar la atención para luchar contra la COVID-19

¿Cómo medimos el éxito?

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Encuesta sobre CAP frente al grupo de debate

2 Videos

  • CAP y evaluación participativa
  • Revisión del diseño del estudio

2 Readings

  • Herramientas de encuestas
  • Impulsores conductuales y sociales de la vacunación

Perspectiva de campo: Yale Institute for Global Health

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Estudio de caso: cómo promover la equidad en la demanda de vacunas anti-COVID-19

Conclusión

    • 3 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Encuesta posterior al curso

3 Videos

  • Resumen del módulo
  • Conclusión del curso
  • Créditos y agradecimientos

Auto Summary

"Medios digitales para resultados sanitarios" es un curso de Coursera orientado a profesionales de la comunicación sanitaria. Este curso integral y basado en pruebas enseña cómo aprovechar las perspicacias sociales y conductuales para diseñar, implementar y evaluar campañas de salud en línea. Los estudiantes aprenderán a crear mensajes pertinentes y contenidos creativos, y a medir el impacto de sus campañas a través de diversas métricas. Disponible en suscripciones Starter y Professional, está diseñado para aquellos en el nivel profesional del área de salud y fitness.

Saad Omer
Instructor

Saad Omer