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¿Cómo funcionan las marcas?
  • Level Foundation
  • Course by Tecnológico de Monterrey
  • Offered by

About

En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados. Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos. Los objetivos del curso son los siguientes: • Identificar los elementos básicos de una marca. • Entender los procesos de la gestión de marca. • Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.

Modules

Apertura

    • 3 Readings
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3 Readings

  • Introducción al curso
  • Evaluación
  • Políticas

1.1 ¿Qué es una marca?

    • 1 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • ¿Qué es una marca?

5 Readings

  • Introducción
  • PDF. ¿Qué es una marca?
  • Infografia. ¿Qué es una marca y cuáles son sus componentes?
  • Seguimiento del Valor de la Marca
  • Para saber más

1.2 ¿Por qué existen las marcas?

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • ¿Por qué existen las marcas?

2 Readings

  • PDF. ¿Por qué existen las marcas?
  • Infografía. ¿Por qué existen las marcas y cómo crean valor para sus clientes?

Situación Contextualizadora

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Situación Contextualizadora

1 Readings

  • Situación Contextualizadora. Importancia de la gestión marca en el desarrollo del negocio

Evaluación del tema 1

    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 1

2 Readings

  • Evaluación del tema 1
  • Invitación para continuar

2.1 ¿Cómo funcionan las marcas?

    • 1 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • ¿Cómo funciona la marca?

5 Readings

  • Introducción
  • ¿Cómo funciona la marca?
  • Infografía. Elementos tangibles en la construcción de una marca
  • ¿Cómo posicionar una marca?
  • Para saber más

2.2 ¿Cómo están cambiando las marcas?

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • ¿Cómo están cambiando las cosas?

2 Readings

  • PDF. La historia de la marca
  • Infografía. ¿Cómo están cambiando las marcas post pandemia?

Práctica con evaluación entre pares

    • 1 Readings
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1 Readings

  • Práctica con evaluación entre pares

Evaluación del tema 2

    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 2

2 Readings

  • Evaluación del tema 2
  • Invitación para continuar

3.1 Manteniendo el estatus de una marca en el tiempo

    • 1 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • ¿Manteniendo el estatus de una marca?

5 Readings

  • Introducción
  • PDF. El futuro de las marcas y su ciclo de vida
  • Infografía. ¿Cómo mantener una marca a largo plazo?
  • Aspectos relevantes de una marca
  • Para saber más

3.2 Anatomía de una marca

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • Ciclo de vida de una marca

2 Readings

  • ¿Cuáles son los pasos para lanzar una marca?
  • Infografía. Ciclo de vida de la marca

Práctica con evaluación entre pares

    • 1 PeerReview
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1 Peer Review

  • Entrega del proyecto final

Evaluación del tema 3

    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 3

2 Readings

  • Evaluación del tema 3
  • Invitación para continuar

4.1 Logotipos, slogans / lemas, familias de marcas

    • 1 Videos
    • 4 Readings
    • 1 Discussion
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Discussions

  • Networking

1 Videos

  • Aspectos relevantes en la arquitectura de marcas

4 Readings

  • Introducción
  • PDF. Aspectos relevantes en la arquitectura de marcas
  • Infografía. ¿Qué es la arquitectura de marca?
  • Para saber más

4.2 Branding interno y externo, terminología de Branding

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Autoevaluación

1 Videos

  • Branding interno y externo: terminología de Branding

2 Readings

  • PDF. ¿Qué es el Branding interno?
  • Infografía. Pasos para construir un marketing interno

Reto

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Reto

1 Readings

  • Reto. ¿Cómo se genera la reputación de una marca?

Evaluación del tema 4

    • 1 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación del tema 4

1 Videos

  • Entrevista con el experto

1 Readings

  • Evaluación del tema 4

Evaluación final

    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación final

1 Readings

  • Evaluación final

Cierre

    • 1 Readings
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1 Readings

  • Cierre

Auto Summary

"¿Cómo funcionan las marcas?" es un curso fundamental en el ámbito de Ventas y Marketing diseñado para proporcionar a los participantes una comprensión clara de la gestión de marcas en los negocios. Impartido por Coursera, este curso se centra en cómo manejar correctamente una marca para crear una ventaja competitiva, diferenciarse de los competidores y asegurar la sostenibilidad de la empresa a largo plazo. A lo largo del curso, se explorarán los elementos esenciales que constituyen la gestión y manejo de una marca, ofreciendo una visión integral de su impacto en las organizaciones y en el logro de sus objetivos. Al finalizar, los participantes estarán capacitados para identificar los componentes básicos de una marca, comprender los procesos de gestión de marca y definir diversas metodologías para su manejo efectivo. Aunque la duración específica del curso no está detallada, está disponible a través de una suscripción de nivel Starter, facilitando el acceso a quienes buscan una introducción sólida en la gestión de marcas. Este curso de nivel fundacional es ideal para profesionales y estudiantes interesados en fortalecer sus conocimientos en ventas y marketing, especialmente aquellos que buscan mejorar la presencia y competitividad de sus negocios en el mercado.

Rafael José Arria Ramos
Instructor

Rafael José Arria Ramos