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Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
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  • Course by Universidad Austral
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About

La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados. La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión. El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.

Modules

¡Bienvenidos!

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  • Presentación

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  • Universidad Austral

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  • Bienvenidos a la Universidad Austral

Introducción a la Compra Programática

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2 Videos

  • Introducción al concepto de Compra Programática
  • El nacimiento de la Compra Programática

El ecosistema de la Compra Programática

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  • Foro "El ecosistema de la Compra Programática"

3 Videos

  • Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)
  • Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)
  • ¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)

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  • Subasta -video completentario-

1 Quiz

  • Cuestionario práctico M1

Conclusiones Semana I

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  • Evaluación con corrección entre pares M1

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  • Aprendizajes Semana I

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  • Material complementario

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  • Cuestionario M1

Las fuentes de Datos

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  • Foro: "Las fuentes de Datos"

4 Videos

  • Definición de data y su concepción
  • Las Cookies: ¿qué son y para qué sirven?
  • Las cookies: Sus desventajas o restricciones
  • Los IDs de teléfonos móviles

Los tipos de Data

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  • Los 3 tipos de data

La plataforma de manejo de Data

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  • Los DMPs - Data Management Platforms

1 Quiz

  • Cuestionario Práctico M2

Conclusiones Semana II

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  • Evaluación con corrección entre pares M2

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  • Aprendizajes de la Semana II

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  • Material complementario

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  • Cuestionario M2

¿Cómo pagar por la Compra Programática?

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  • Modelos de Pricing

Medición y Reporting

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  • Foro: "Medición y Reporting"

4 Videos

  • Definiendo las métricas de éxito - Performance-
  • Definiendo las métricas de éxito - Branding
  • Modelos de Atribución
  • Reportes Avanzados

Sinergia entre data y creatividad

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  • Aprendizajes Semana III

1 Videos

  • ¿Qué es DCO y cómo funciona?

1 Quiz

  • Cuestionario Práctico M3

Conclusiones Semana III

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  • Evaluación con corrección entre pares M3

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  • Material complementario

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  • Cuestionario M3

Mejorando la industria digital

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2 Videos

  • Problemas de la industria digital, oportunidad para Programmatic: AdBlocking y Bots
  • Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional

Programmatic y la publicidad tradicional

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  • Foro: "Programmatic y Publicidad tradicional"

4 Videos

  • Programmatic TV
  • Programmatic Audio
  • Programmatic Vía Pública
  • Programmatic Prensa

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  • Cuestionario práctico M4

Conclusiones Semana IV

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  • Evaluación con corrección entre pares M4

2 Discussions

  • Aprendizajes Semana IV
  • ¡¡FELICITACIONES!!

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  • Material complementario

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  • Cuestionario M4

Auto Summary

This foundational course on programmatic media buying, offered by Coursera, delves into the heart of digital advertising strategies, focusing on real-time online ad transactions. It explores the ecosystem, purchasing models, platforms, and metrics, making it ideal for those in sales and marketing looking to maximize results with data-driven strategies. Available through Starter and Professional subscriptions.

Andrés Mociulsky
Instructor

Andrés Mociulsky