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Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
  • Level Foundation
  • Course by IE Business School
  • Offered by

About

¿Está familiarizado con las campañas de comunicación de marketing? Aprenda más sobre este pilar clave del marketing mix y utilícelo para dar el empujón que su producto o servicio necesita. Con este curso comprenderá las cuestiones más importantes a la hora de planificar y evaluar estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing para crear marcas valiosas y ganar consumidores. Será capaz de combinar las teorías y modelos adecuados con la información práctica para tomar mejores decisiones en comunicaciones de marketing, y aprenderá conceptos clave de estrategia de marca y producto como, lealtad y equidad de marca, objetivos y presupuesto de planes de comunicación, modelo AIDA, FCB Grid, enfoques teóricos del diseño publicitario, estrategias de mensaje, atractivos publicitarios, marcos de ejecución, selección de portavoces, brief creativo, entre otros. La profesora de IE Business School Eda Sayin le guiará a través del proceso con la ayuda de entrevistas a expertos de empresas internacionales de marketing y le proporcionará interesantes ejemplos de la vida real. Después de este curso estará equipado con el conocimiento para asegurarse de que toma la decisión correcta cuando se trata de comunicaciones, la colocación de la publicidad y el marketing digital.

Modules

Introducción a las IMC

    • 4 Videos
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4 Videos

  • Tráiler
  • Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?
  • Tendencias recientes del mercado
  • Conozcamos el proceso de marketing

Antecedentes necesarios para una campaña de comunicaciones

    • 4 Videos
    • 2 Readings
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4 Videos

  • Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz
  • Crear capital de marca basado en clientes
  • Lealtad de marca
  • ¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?

2 Readings

  • ¿Qué es la miopía del marketing?
  • Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple

Agencias de comunicaciones

    • 3 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación calificada del módulo 1

3 Videos

  • ¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?
  • Estructura de una agencia de publicidad
  • ¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?

Comunicación con el consumidor

    • 6 Videos
    • 1 Readings
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6 Videos

  • Cómo procesan la información los consumidores
  • Pasos en las comunicaciones efectivas
  • Objetivos de las comunicaciones
  • Proceso de toma de decisiones del consumidor
  • Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos
  • Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB

1 Readings

  • Proceso de decisión del consumidor

Presupuesto de comunicaciones

    • 3 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación calificada del módulo 2

3 Videos

  • Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing
  • Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas
  • ¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?

Diseño de la publicidad y estrategias de mensaje

    • 3 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Prueba práctica sobre estrategias de mensaje

3 Videos

  • Enfoques teóricos del diseño de la publicidad
  • Estrategias de mensaje I - Cognitivas
  • Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas

2 Readings

  • Ejecución del mensaje publicitario
  • Artículo Opcional: Publicidad Comparativa

Atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje

    • 5 Videos
    • 1 Readings
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5 Videos

  • Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor
  • Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez
  • Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas
  • Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía
  • Selección del portavoz

1 Readings

  • Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas

El brief creativo

    • 2 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación calificada del módulo 3

2 Videos

  • El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?
  • El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?

Algunas herramientas del marketing mix de comunicaciones

    • 4 Videos
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4 Videos

  • Promociones de ventas
  • Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas
  • Marketing alternativo
  • Gestión de crisis

Marketing digital

    • 3 Videos
    • 2 Readings
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3 Videos

  • Marketing digital y medios sociales
  • ¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?
  • Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos

2 Readings

  • 7 tendencias en marketing digital para 2019
  • Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing

Evaluación de campañas de IMC

    • 2 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Evaluación calificada del módulo 4

2 Videos

  • Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing
  • ¿Listos para más?

Auto Summary

Immerse yourself in the dynamic world of marketing with the course "Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más." This comprehensive program, offered in the Sales & Marketing domain, is designed to enhance your understanding of marketing communication campaigns, a crucial component of the marketing mix. Under the expert guidance of Eda Sayin from IE Business School, you will explore essential strategies for planning and evaluating marketing communications to build valuable brands and attract consumers. The course delves into key concepts such as brand loyalty and equity, communication plan objectives and budgeting, the AIDA model, FCB Grid, advertising design theories, message strategies, advertising appeals, execution frameworks, spokesperson selection, and creative briefs. This foundational course is enriched with practical insights through expert interviews from international marketing firms and real-world examples, equipping you with the knowledge to make informed decisions in marketing communications, advertising placement, and digital marketing. The course is available on Coursera with flexible subscription options including Starter and Professional plans. Ideal for beginners and those looking to strengthen their foundational marketing skills, this program is perfect for anyone aiming to excel in the realm of integrated marketing communications.

Eda Sayin
Instructor

Eda Sayin