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Introdução ao Marketing Analítico
  • Level Foundation
  • Course by Insper
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Público-Alvo Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática. Objetivo do Curso O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados. Objetivos de Aprendizagem Ao final do curso o aluno será capaz de: • Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing. • Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários. • Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades. • Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor. • Gerar insights para o posicionamento de marca. • Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados. Dedicação e Carga-Horária Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana. Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y

Modules

Apresentação do Curso

    • 1 Videos
    • 8 Readings
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1 Videos

  • Apresentação do Curso

8 Readings

  • Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 1)
  • Apresentação do Curso (Material de Apoio - Parte 2)
  • Avaliação e Feedback
  • Softwares para Aplicação Prática
  • Fóruns de Discussão
  • Pesquisa Inicial
  • Perguntas Frequentes
  • Vamos Começar?

Introdução ao Módulo

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Introdução ao Módulo

A Importância do Marketing Analítico

    • 4 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • A Importância do Marketing Analítico

4 Videos

  • O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 1)
  • O que é Marketing? Jovem Bruxo (Parte 2)
  • O Marketing como Processo
  • A Importância do Marketing Analítico

1 Readings

  • O que é Marketing? Jovem Bruxo (Material de Apoio)

Principais Ferramentas

    • 2 Videos
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    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Principais Ferramentas

2 Videos

  • Técnicas de Marketing Analítico (Parte 1)
  • Técnicas de Marketing Analítico (Parte 2)

1 Readings

  • Técnicas de Marketing Analítico (Material de Apoio)

Avaliação do Módulo

    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Avaliação do Módulo

Introdução ao Módulo

    • 1 Videos
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1 Videos

  • Introdução ao Módulo

Pesquisas Quantitativas de Marketing

    • 2 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Pesquisas Quantitativas de Marketing

2 Videos

  • Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 1)
  • Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 2)

1 Readings

  • Pesquisas Quantitativas de Marketing (Material de Apoio)

Escalas e Instrumentos de Coleta de Dados

    • 2 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Escalas e Instrumentos de Coleta de Dados

2 Videos

  • Instrumentos de Coleta de Dados
  • Escalas Intervalares

Uso e Tratamento de Dados Secundários

    • 2 Videos
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    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Uso e Tratamento de Dados Secundários

2 Videos

  • Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 1)
  • Uso e Tratamento de Dados Secundários (Parte 2)

1 Readings

  • Uso e Tratamento de Dados Secundários (Material de Apoio)

Montagem de Questionários

    • 3 Videos
    • 1 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Montagem de Questionários

3 Videos

  • Montagem de Questionários (Parte 1)
  • Montagem de Questionários (Parte 2)
  • A Arte de Perguntar

1 Readings

  • Montagem de Questionários (Material de Apoio)

Avaliação do Módulo

    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Avaliação do Módulo

Introdução ao Módulo

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  • Introdução ao Módulo

Teste de Hipótese e suas Aplicações

    • 2 Videos
    • 1 Assignment
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  • Teste de Hipótese e suas Aplicações

2 Videos

  • Teste de Hipóteses (Parte 1)
  • Teste de Hipóteses (Parte 2)

Correlação

    • 4 Videos
    • 5 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Correlação

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  • Análise de Correlação (Parte 1)
  • Análise de Correlação (Parte 2)
  • Análise de Correlação - Excel
  • Análise de Correlação - Stata

5 Readings

  • Análise de Correlação (Material de Apoio)
  • Análise de Correlação - Excel (Arquivo-Base)
  • Análise de Correlação - Excel (Resolução)
  • Análise de Correlação - Stata (Arquivo-Base)
  • Análise de Correlação - Stata (Resolução)

Regressão

    • 4 Videos
    • 4 Readings
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1 Assignment

  • Regressão

4 Videos

  • Análise de Regressão (Parte 1)
  • Análise de Regressão (Parte 2)
  • Análise de Regressão - Excel
  • Análise de Regressão - Stata

4 Readings

  • Análise de Regressão - Excel (Arquivo-Base)
  • Análise de Regressão - Excel (Resolução)
  • Análise de Regressão - Stata (Arquivo-Base)
  • Análise de Regressão - Stata (Resolução)

Avaliação do Módulo

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1 Assignment

  • Avaliação do Módulo

Introdução ao Módulo

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  • Introdução ao Módulo

Bases de Segmentação

    • 2 Videos
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1 Assignment

  • Bases de Segmentação

2 Videos

  • Segmentação (Parte 1)
  • Segmentação (Parte 2)

1 Readings

  • Segmentação (Material de Apoio)

Cluster Analysis (Análise de Agrupamentos)

    • 6 Videos
    • 5 Readings
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1 Assignment

  • Cluster Analysis (Análise de Agrupamentos)

6 Videos

  • O que é Análise de Agrupamentos
  • Como fazer uma Análise de Agrupamentos
  • Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel
  • Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel
  • Procedimentos da Análise de Agrupamentos
  • Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata

5 Readings

  • Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Arquivo-Base)
  • Calculando Distâncias Euclidianas (Gastos Diários) - Excel (Resolução)
  • Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Arquivo-Base)
  • Calculando Distâncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Resolução)
  • Procedimentos da Análise de Agrupamentos - Stata (Arquivo-Base)

Aplicação da Segmentação

    • 5 Videos
    • 5 Readings
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1 Assignment

  • Aplicação da Segmentação

5 Videos

  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 1)
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (Parte 2)
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (K-Means e Padronização de Variáveis) - Stata
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel

5 Readings

  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (Material de Apoio)
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Arquivo-Base)
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação - Stata (Resolução)
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Arquivo-Base)
  • Análise de Agrupamentos: Aplicação (Padronização de Variáveis) - Excel (Resolução)

Avaliação do Módulo

    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Avaliação do Módulo

Introdução ao Módulo

    • 1 Videos
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  • Introdução ao Módulo

Conceituando Posicionamento

    • 3 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Conceituando Posicionamento

3 Videos

  • Conceituando Posicionamento (Parte 1)
  • Conceituando Posicionamento (Parte 2)
  • Conceituando Posicionamento (Parte 3)

2 Readings

  • Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)
  • Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)

Mapa Perceptual

    • 4 Videos
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1 Assignment

  • Mapa Perceptual

4 Videos

  • Mapa Perceptual - Por quê? (Parte 1)
  • Mapa Perceptual - Coleta de Dados (Parte 2)
  • Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata
  • Mapa Perceptual (Carros) - Stata

2 Readings

  • Mapa Perceptual (Companhias Aéreas) - Stata (Arquivo-Base)
  • Mapa Perceptual (Carros) - Stata (Arquivo-Base)

Mapa de Preferências

    • 1 Videos
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1 Assignment

  • Mapa de Preferências

1 Videos

  • Mapa de Preferências

Aplicação de Mapa Perceptual

    • 1 Videos
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aplicação de Mapa Perceptual

1 Videos

  • Aplicação de Mapa Perceptual

Avaliação do Módulo

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1 Assignment

  • Avaliação do Módulo

Fechamento do Curso

    • 1 Videos
    • 1 Readings
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  • Avaliação Final do Curso

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  • Fechamento do Curso

1 Readings

  • Pesquisa de Satisfação

Auto Summary

"Introdução ao Marketing Analítico" é um curso fundamental para profissionais e estudantes de Marketing, ensinando técnicas práticas de Marketing Analítico. Ministrado por Coursera, o curso possui cinco módulos de 3h cada, totalizando 15h. Ideal para quem deseja aprender a avaliar e recomendar ações de Marketing baseadas em dados, com foco em métricas, levantamento de dados, segmentação de mercado e tomada de decisões informadas. Assine com a opção Starter e comece a transformar sua abordagem de Marketing.

Carlos R. F. Bara
Instructors

Carlos R. F. Bara

Danny Claro
Instructors

Danny Claro

Silvio Laban
Instructors

Silvio Laban