Monthly Subscription Starting at AED 99 + VAT
- Level Foundation
- Duration 23 hours
- Course by Universidad de los Andes
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Offered by
About
Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno. El curso de Marketing Verde te ofrece la oportunidad de tener mayores elementos de competitividad en tu gestión profesional, ya que es un espacio en el que serás capaz de definir cómo el tema ambiental puede ser un valor agregado que puedes vincular al direccionamiento estratégico y creativo de las marcas. Si eres un profesional que se desempeña en el área de mercadeo o un estudiante que tiene inquietud por el tema y pronto iniciarás tu vida laboral en el campo, Marketing Verde te dará herramientas para desarrollar tus habilidades creativas, de planeación y ejecución llevando los conceptos del marketing verde a la práctica en el diseño de estrategias y actividades empresariales. Empodérate para desarrollar una gestión de mercadeo más responsable y con criterios de sostenibilidad. Para tomar el curso de Marketing Verde debes contar con unos conocimientos básicos de mercadeo que garantizarán que puedas desarrollar y culminar este curso con éxito. Para saber si estás listo, te invito a tomar el examen de diagnóstico que plantea 10 preguntas muy sencillas de conceptos básicos de mercadeo; también, te ofrezco un material de apoyo sobre Fundamentos de Mercadeo que puedes consultar para repasar los conceptos básicos en caso de que lo necesites. De lo general a lo particular, el curso de Marketing Verde abordará conceptos asociados a la realidad ambiental y su relación con la gestión empresarial, la planeación estratégica para productos y servicios verdes, el análisis del consumidor y su relación con el tema ambiental y las principales decisiones de mercadeo (segmentación, targeting, posicionamiento y marketing mix) vinculando el atributo ambiental.Modules
Antes de comenzar
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Videos
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Readings
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1
Discussion
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Assignment
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Assignment
- Examen diagnóstico
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- Actividad: Saludar y presentarse
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- Video: Introducción al curso
3
Readings
- Lectura: Bienvenida al curso y recomendaciones
- Fundamentos de Marketing
- Lectura: Bienvenido al módulo 1
Realidad ambiental
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Discussion
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Assignment
1
Assignment
- Realidad ambiental
2
Discussions
- Actividad: Ranking de países por generación de residuos
- Actividad: ¿Y tú de qué lado estás en el contexto del marketing verde?
2
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- Video: Introducción al Marketing Verde
- Video: Realidad ambiental y efectos de nuestra actividad en el entorno
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Readings
- Actividad: Retratemos nuestra realidad ambiental
Realidad empresarial
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PeerReview
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Assignment
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Assignment
- Conceptos base para el marketing verde
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Peer Review
- Más cerca de la gestión sostenible de las empresas y del concepto de marketing verde
2
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- Video: RSE, Tripple Bottom Line y Creación de Valor Compartido
- Video: Visión y concepto del marketing verde
Cierre del módulo Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
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Assignment
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Assignment
- Evaluación: Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
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- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 1?
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- Video: Cierre del módulo 1
Introducción a Planeación estratégica verde
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- Video: Introducción a la Planeación estratégica verde
1
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- Lectura: Bienvenido al módulo 2
Planeación estratégica verde
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Assignment
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Assignment
- Estrategia y ventaja competitiva
- Proceso de planeación estratégica de marketing verde
- Greenwashing
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Discussions
- Actividad: Táctica y estrategia
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- Video: El tema verde como generador de ventajas competitivas
- Video: La planeación en mercadeo verde: de la táctica a la estrategia
- Video: Proceso de planeación estratégica de marketing verde
- Video: Introducción al concepto de Greenwashing
1
Readings
- Actividad: Crea un proceso de planeación estratégica verde
Cierre del módulo Planeación estratégica verde
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Discussion
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Assignment
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Assignment
- Evaluación: Planeación estratégica verde
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- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 2?
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- Video: Cierre del módulo 2
Introducción a Consumo y consumidor verde
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- Video: Introducción a consumo y consumidor verde
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- Lectura: Bienvenido al módulo 3
Consumo y consumidor verde
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Discussion
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Assignment
3
Assignment
- Relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde
- Consumidores verdes
- Proceso de decisión de compra y consumo para productos/servicios verdes
1
Discussions
- Actividad: Midamos nuestra huella ecológica
5
Videos
- Video: La relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales
- Video: La relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde
- Video: Definición del consumidor verde
- Video: El proceso de decisión de compra y consumo para productos o servicios verdes
- Video: Consumo responsable y sostenible
3
Readings
- Lectura: ¿Eres un millennial?
- Actividad: Toma acción para reducir tu huella ecológica
- Actividad: ¿Qué entendemos por consumo sostenible?
Cierre del módulo Consumo y consumidor verde
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Assignment
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Assignment
- Evaluación: Consumo y consumidor verde
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Discussions
- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 3?
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- Video: Cierre del módulo 3
Introducción a Exploración del valor verde
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- Video: Introducción a la exploración de valor verde
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- Lectura: Bienvenido al módulo 4
Exploración del valor verde
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Assignment
- Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento
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- Socialización de la estrategia STP (GreenApp)
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- Video: Descubriendo valor vía análisis de mercado
- Video: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento
2
Readings
- Actividad: Conviértete en un explorador de valor verde
- Actividad: Exploración de valor verde (GreenApp)
Cierre del módulo Exploración del valor verde
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Assignment
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Assignment
- Evaluación: Exploración del valor verde
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- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 4?
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- Video: Cierre del módulo 4
Introducción a Entrega del valor verde
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- Video: Introducción a entrega del valor verde
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- Lectura: Bienvenido al módulo 5
Entrega del valor verde
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- ¡Seamos críticos sobre la entrega de valor verde!
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- Video: Un enfoque desde el análisis y evaluación del Ciclo de vida del producto
- Video: Desarrollo de producto: conceptos de ecodiseño y ecoinnovación
- Video: ¿Cómo diseñar estrategias de precios desde la perspectiva verde?
- Video: Prácticas sostenibles en la cadena de valor y canales de comercialización con enfoque verde
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Readings
- Lectura: Productos verdes
- Actividad: Crea una idea con valor verde
- Lectura: Starbucks Shared Planet
- Actividad: Repositorio haciendo link con la sostenibilidad
Cierre del módulo Entrega de valor verde
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Assignment
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Assignment
- Evaluación: Entrega de valor verde
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Discussions
- Sigamos construyendo el concepto de marketing verde
- Actividad: ¿Qué aprendimos en el módulo 5?
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- Video: Cierre del módulo 5
Introducción a la comunicación de valor verde
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Assignment
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Assignment
- Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes
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Discussions
- Actividad: Revisión del Greenwashing Index
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- Video: Introducción a Comunicación del valor verde
- Video: Concepto de CIM: credibilidad vs Greenwashing
- Video: Estrategias de comunicación verde para iniciativas verdes
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Readings
- Lectura: Bienvenido al módulo 6
Diseño de un plan y herramientas para comunicar valor verde
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Videos
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Readings
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Videos
- Video: Diseño de un plan de CIM verde (Parte I)
- Video: Diseño de un plan de CIM verde (Parte II)
2
Readings
- Lectura: Herramientas de comunicación
- Actividad: Comunica tu idea con valor verde
La comunicación para marcas verdes
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Discussion
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Assignment
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Assignment
- Evaluación: Comunicación del valor verde
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Discussions
- Actividad: Las marcas verdes y su estrategia de comunicación
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- Video: Comunicación y estrategias para marcas verdes
Cierre del curso
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PeerReview
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Assignment
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Assignment
- Autoverifica tu progreso
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Peer Review
- De la teoría a la práctica: creemos y comuniquemos valor verde
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- Video: Cierre del módulo 6 y del curso
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Readings
- Actividad: Consolidemos el concepto de marketing verde
Auto Summary
"Marketing Verde" is a foundational course in Sales & Marketing, taught by Coursera, focusing on eco-friendly campaigns and sustainable value propositions. Ideal for marketing professionals and students, it enhances skills in planning and executing green marketing strategies. Over 1380 minutes, learners will explore environmental realities, strategic planning, consumer analysis, and key marketing decisions. Basic marketing knowledge is recommended. Subscription options include Starter and Professional tiers.
Claudia Patricia Arias Puentes