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Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing
  • Level Foundation
  • Course by Fundação Instituto de Administração
  • Offered by

About

Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing. Neste curso, você aprenderá sobre o papel dos dados e informações para decisões de marketing. Serão explorados pontos como sistema de inteligência de marketing, o uso de dados e informações para segmentação, testes de hipóteses, experimentação e geração de insights. Ao final deste curso, você será capaz de relacionar informações com algumas das ferramentas e decisões de marketing. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

Modules

Marketing 101

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Marketing 101

1 Videos

  • Marketing 101

3 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Neil Patel e o Que é Marketing
  • Existem Momentos em que Queremos que a Demanda Diminua?

Aula 2 | Estratégia de Marketing e Decisão Gerencial

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Estratégia de Marketing e Decisão Gerencial

1 Videos

  • Estratégia de Marketing e Decisão Gerencial

3 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Marketing Omnichannel
  • O Futuro do Marketing

Aula 3 | Sistema de Informações de Marketing

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Sistema de Informações de Marketing

1 Videos

  • Sistema de Informações de Marketing

3 Readings

  • Slides da Aula 3
  • A Importância da Pesquisa de Mercado
  • A Importância e as Principais Técnicas de Pesquisa de Mercado

Aula 4 | O Consumidor e a Gestão de Marketing

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | O Consumidor e a Gestão de Marketing

1 Videos

  • O Consumidor e a Gestão de Marketing

3 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Mapeando a Jornada do Cliente
  • A Importância da Experiência do Cliente

Aula 5 | Aspectos Psicológicos do Comportamento do Consumidor

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Aspectos Psicológicos do Comportamento do Consumidor

1 Videos

  • Aspectos Psicológicos do Comportamento do Consumidor

3 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Compras por Impulso: Como Definir e Como Evitar?
  • Marketing 5.0 na Era dos Dados

Aula 6 | O Consumidor e a Comunicação

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | O Consumidor e a Comunicação
  • Avaliação do Módulo 1 | Papel da Pesquisa de Mercado na Gestão de Marketing

1 Videos

  • O Consumidor e a Comunicação

3 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Propaganda Subliminar: Existe?
  • O Consumidor e a Atenção

Aula 1 | STP: Segmentação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | STP: Segmentação

1 Videos

  • STP: Segmentação

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Estratégias de Segmentação e Posicionamento

Aula 2 | Modelo STP: Tipos de Segmentação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Modelo STP: Tipos de Segmentação

1 Videos

  • Modelo STP: Tipos de Segmentação

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Segmentação de Mercado em Empresas de Base Tecnológica

Aula 3 | Modelo STP: Targeting (Alvo)

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Modelo STP: Targeting (Alvo)

1 Videos

  • Modelo STP: Targeting (Alvo)

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • O que é Público-Alvo?

Aula 4 | Modelo STP: Posicionamento

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Modelo STP: Posicionamento

1 Videos

  • Modelo STP: Posicionamento

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Desenvolvimento e Estabelecimento de Um Posicionamento de Marca

Aula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

    • 1 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

1 Videos

  • Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

3 Readings

  • Slides da Aula 5
  • O Posicionamento de Marcas de Luxo e a Sustentabilidade
  • Mapa Perceptual no Contexto Empresarial: Aspectos Relevantes para a Sua Elaboração

Aula 6 | Modelo STP: Declaração de Posicionamento

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Modelo STP: Declaração de Posicionamento
  • Avaliação do Módulo 2 | Modelo STP

1 Videos

  • Modelo STP: Declaração de Posicionamento

2 Readings

  • Slides da Aula 6
  • Diferenciação no Processo de Posicionamento de Marketing e o Setor de Turismo

Aula 1 | Introdução

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Introdução

1 Videos

  • Introdução

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Não Sou de Marketing e Não Tenho Tanto Dinheiro. Como Construir Minha Operação?

Aula 2 | Do Marketing Tradicional ao Marketing em Startups

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Do Marketing Tradicional ao Marketing em Startups

1 Videos

  • Do Marketing Tradicional ao Marketing em Startups

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Marketing Tradicional ao Marketing de Startups (Data Driven)

Aula 3 | Tomada de Decisão Baseada em Experimentos

    • 2 Videos
    • 3 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Tomada de Decisão Baseada em Experimentos

2 Videos

  • Tomada de Decisão Baseada em Experimentos - Parte 1
  • Tomada de Decisão Baseada em Experimentos - Parte 2

3 Readings

  • Slides da Aula 3 - Parte 1
  • Slides da Aula 3 - Parte 2
  • Como Realizar Experimentos de Marketing da Maneira Certa

Aula 4 |Teste de Canais – Canais Físicos

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 |Teste de Canais – Canais Físicos

1 Videos

  • Teste de Canais – Canais Físicos

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • 10 Referênciais de Ações de Mídia Out-of-Home que Não Passaram em Branco

Aula 5 | Teste de Canais – Canais Digitais

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 5 | Teste de Canais – Canais Digitais

1 Videos

  • Teste de Canais – Canais Digitais

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Como Usar os Canais Digitais para Alavancar Negócios

Aula 6 | Bullseye Framework

    • 2 Videos
    • 3 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 6 | Bullseye Framework
  • Avaliação do Módulo 3 | Marketing e Tração

2 Videos

  • Bullseye Framework
  • Bullseye Framework na Prática

3 Readings

  • Slides da Aula 6 - Parte 1
  • Slides da Aula 6 - Parte 2
  • Bullseye Framework

Aula 1 | Marketing de Transação x Marketing de Relacionamento

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 1 | Marketing de Transação x Marketing de Relacionamento

1 Videos

  • Marketing de Transação x Marketing de Relacionamento

2 Readings

  • Slides da Aula 1
  • Marketing de Relacionamento

Aula 2 | Comunicação, Diálogo e Satisfação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 2 | Comunicação, Diálogo e Satisfação

1 Videos

  • Comunicação, Diálogo e Satisfação

2 Readings

  • Slides da Aula 2
  • Comunicação

Aula 3 | Buscando Feedbacks para a Cocriação

    • 1 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 3 | Buscando Feedbacks para a Cocriação

1 Videos

  • Buscando Feedbacks para a Cocriação

2 Readings

  • Slides da Aula 3
  • Informações e CRM

Aula 4 | Customer Lifetime Value e a Jornada do Cliente

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 1 Assignment
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1 Assignment

  • Aula 4 | Customer Lifetime Value e a Jornada do Cliente

2 Videos

  • Customer Lifetime Value e a Jornada do Cliente - Parte 1
  • Customer Lifetime Value e a Jornada do Cliente - Parte 2

2 Readings

  • Slides da Aula 4
  • Valor Vitalício do Cliente (Customer Lifetime Value)

Aula 5 | Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma)

    • 2 Videos
    • 2 Readings
    • 2 Assignment
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2 Assignment

  • Aula 5 | Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma)
  • Avaliação do Módulo 4 | Geração de Insights

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  • Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma) - Parte 1
  • Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma) - Parte 2

2 Readings

  • Slides da Aula 5
  • Efeitos de Rede e Geração de Valor

Auto Summary

Explore the essentials of data-driven marketing decisions with the "Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing" course. Perfect for beginners in Sales & Marketing, this Coursera course covers marketing intelligence, data usage for segmentation, hypothesis testing, and insight generation. Comprised of four weekly modules featuring videos, readings, and assessments, it ensures a comprehensive learning experience. Ideal for those seeking foundational knowledge, the course offers a Starter subscription. Join now and enhance your strategic marketing skills!

Andres Veloso
Instructors

Andres Veloso

Artur Vilas Boas
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Sofia Ferraz
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Sofia Ferraz

Kleber Oliveira
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Kleber Oliveira